西部地区家电消费呈高端化趋势 电商潜力大

在西部地区大家电整体市场规模稳步增长的背景下，西部家电产业结构升级、消费结构升级开始加速。从产品结构分析，厂商对城市消费者的消费引导起到积极作用，空调变频化已经深入消费者心里，智能应用和3D显示等LED电视产品开始放量增长。根据中怡康监测数据显示，西部地区LED电视零售额份额从2012年的85.4%上升至2013年上半年的93.8%，多门、对开门冰箱零售额份额分别从去年的7.2%、22.6%上升至9.5%和23.6%，滚筒洗衣机零售额份额从去年的44.4%上升至2013年的48.3%，变频空调零售额份额从去年的64.0%上升至2013年上半年的64.7%。

西部地区电商渠道潜力巨大

从全国市场来看，电商渠道凭借其独特的跨地域性、时效性以及丰富的产品品类和信息，上半年家电零售额实现了高达151%的同比增速，远远高于传统渠道的表现。但值得注意的是，上半年西部大家电品类电商渠道的零

售额在全国市场所占份额均呈现缩水，这是其他地区电商发展速度快于西部地区所致。尽管相对份额较2012年有所缩小，但整体市场蛋糕正在变大， 随着物流、支付、售后保障等体系的完善，以及网购消费群体日益扩大和网购观念进一步形成，西部地区电商渠道的巨大潜力将会被逐渐挖掘。

政策优惠将助力西部地区家电市场升级

中怡康认为，西部地区家电市场的长期利好发展将受益于两大趋势，即城镇化进程的加速和国家对西部大开发战略的倾斜。一方面，到2020年中国城 镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%;2030年将城镇化人口达到70%左右，中国城镇化进程将会趋于平稳。另一方 面，国家西部开发战略进一步深化，在巩固现有优惠政策的基础上，不断鼓励环境友好型产业向西部转移，重点基础设施建设更多地向西部倾斜，将从根本上推动西 部地区的经济发展，从而推动西部家电市场的消费升级。

(家电网® HEA.CN)