“品质战略”奥克斯摘得空调业品质大奖

8月22日，由中国家电协会指导，国家信息中心资源开发部主办的“2013-2014年度中国空调行业高峰论坛”上，国内空调行业领军企业之一的奥克斯，从国家信息中心资源开发部副主任蔡莹手中，接过了“2004-2013品质先锋奖”奖杯。

在这场由奥克斯、美的、海尔等国内众多实力企业参与的“中国空调行业高峰论坛”上，记者注意到，奥克斯凭借“品质战略”的实施，以及“创新灵魂”理念的驱动，在众多品牌中强势突围，成为高峰论坛现场唯一摘得“品质大奖”的企业，凸显其在“品质战略”道路上越走越宽。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹指出，“回归2013冷年空调市场的发展，一个重要的特点就是品牌集中度不断提升，去年品牌集度为84%，今年的品牌集中度就高达93%。在品牌集中度提升的背后，正是受到城市更新换代、农村首次购买等因素推动，高端高品质产品的销售比重不断提升”。

品质已经成为奥克斯在中国空调产业品牌影响力快速崛起的一个核心标签。空调业资深观察家指出，“从2011年开始，奥克斯就扛起了品质大旗，宣布以品质引领空调产业回归消费需求本位。这一次，奥克斯在众多空调行业对手中摘得品质大奖，既是对过去一段时间以来品质战略的肯定，也是对于其正在进行的品质转型升级战略的鞭策”。

在已经开启的2014冷年空调市场大幕中，奥克斯空调再度以“转型升级”打响行业发展的第一枪。对此，奥克斯空调总经理钱旭峰指出，“面对已经启动的2014冷年竞争，国内空调市场竞争将更加白热化，而转型升级则是唯一可以领跑行业发展、保持稳定增长的重要手段，奥克斯将以转型升级为标志，全面夯实品质战略的实施”。

据悉，奥克斯正在发起一场“由外到内”、“自上而下”、“从点到面”的立体化转型升级战。 除了在2014冷年继续投入2亿多元进行品质升级，推动现代化的生产流水线改造，以及自动化生产能力提升等方面。同时，还在市场营销和售后服务环节探索全新的“转型升级”道路，即打破传统的增长方式，构建面向消费需求和市场需求的驱动体系。

目前，沿着品质战略的发展方向，借助“转型升级”的浪潮，奥克斯再度推出了引领2014冷年空调产品趋势和消费方向标的战略新品——静悦系列，并围绕这一产品发起了“颠覆传统营销模式”的多重营销和“拥抱互联网时代”的微电影营销。

(家电网® HEA.CN)