净利润跌6300万 九阳五年倒退之路何时止

半年报净利润下滑3.65%

日前，九阳发布2013年半年报，报告显示公司营业收入24.87亿元，较去年同期微涨0.33%。不过在2012年净利润同比下降4.33%的基础上，今年上半年同比继续下降3.65%，为2.54亿元。

对于净利润的进一步下滑，九阳在报告中称，主要是受国内外宏观经济调整影响，国民经济增长整体减 速，市场形势依然严峻。不过从财报数据来看，似乎与九阳核心业务盈利能力下降存在较大关系。数据显示，在分产品中，食品加工机系列上半年营收13.05亿 元，毛利率较去年同期下降1.16%，成为九阳业绩下降的最大原因。

大厨电业务已成企业鸡肋

作为年营收50亿元左右的九阳，在家电行业内并不算大型企业，不过其野心却不小，一直以来都坚定不移的选择多元化发展。不仅短时间内实现了全厨房小家电产品的布局，同时还快速地将触角伸向燃气灶、吸油烟机等大厨电领域。

不过从中期业绩报告看来，进军大厨电领域这个决定显得有点盲目和操之过急。不仅没有提振九阳的业 绩，反而让九阳再度陷入泥潭，并成为企业一大负担。早在九阳2011年中期报中，九阳净利润同比小幅上升200万元左右，这也是过去的四年上半年报中惟一 的一次增长。随后九阳在2012年重点工作中提到切入大厨电领域，不过，2012年上半年和2013年上半年净利润又连续出现下滑。

据了解，早在今年初，九阳大厨卫电器便已经在全国多个地区以区域代理商的形式销售。但是在九阳的半年报中，其主营业务中却并没有提及大厨电产品，在分产品中仅有食品加工机系列、营养煲系列、电磁炉系列、西式小家电系列等等。至于九阳大厨电业务的经营情况，北京商报记者以电话和短信形式联系九阳新闻发言人顾东君，不过其未予以回应。

新领域品牌技术亟待创新

日前，九阳股份董事长兼总裁王旭宁对话中欧国际工商学院教授杨国安时曾提到，像九阳这种民营企业，没有可以长期依赖的资源，惟一可依赖的就是创新。不过九阳在新开拓的大厨电领域并没有延续其在豆浆机领域的创新思维。九阳一个大厨电区域代理商曾向北京商报记者表示，九阳的吸油烟机相比方太、老板等产品，价格优惠很多，但是质量方面却并不差，因为九阳吸油烟机采用的零部件和方太、老板所使用的是一样的。

但在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，这是九阳完全不懂大厨卫电器的一种表现。相比电视、空调等 大家电，大厨电产品的技术要求较低，但同样技术研发创新是必不可少的，材质、工艺的模仿是永远无法追赶对手的。对于九阳何时能够走出泥潭，洪仕斌则认为， 从豆浆机等小家电产品跨入大厨电领域，产品属性的不同和行业性质的不同决定了九阳在大厨电领域技术、售后、渠道要从头开始，这需要投入大量时间和资金。大 厨电业务有可能拯救九阳，也有可能将九阳拉入深渊。

业内人士表示，九阳大厨电目前亟待解决的两个问题即品牌和技术。既然九阳选择了多元化来谋 求新的业务增长，面对如今激烈的市场竞争环境，那么就必须在新领域中进行创新，以个性化、特色化的方式来谋求一定的市场。品牌方面也不能仅仅依靠豆浆机品 牌带动效应，因为两者间跨度太大，应该加强市场的推广和品牌宣传。

(家电网® HEA.CN)