苹果发布会产品或无新意 价格成最大关注点

据国外媒体报道，本周颇受期待的苹果发布会可能不会带来产品上的惊喜，不过公司有望公布一些在投资者看来对预期至关重要的信息。

大众普遍预测，苹果周二上午（北京时间周三凌晨）将在加州库比蒂诺总部的发布会上推出两款新iPhone智能手机。这场发布会同时或将确定iOS 7移动操作系统的发布日期，以及扩大后的合作运营商名单——中国移动可能榜上有名。

不过更让人们关心的，仍是公司打算为平价版iPhone，即传言中普遍预测的iPhone 5C定价几何。苹果需要证明iPhone可以楔入新兴的、对价格更为敏感的市场，与此同时还能保持其高端智能机的地位。作为高端产品，iPhone仍为公 司提供了丰厚的利润率，但限制了销量的增长。

关注苹果的分析师表示，价格会是影响投资者心理的一个重要数据。该股自6月末以来的涨幅已经超过了25%，但仍然远低于去年9月iPhone 5发布时创下的最高价700美元。

周一午后，苹果股价上涨1.90%，报507.66美元每股。该股全天收涨1.60%，收盘报506.17美元每股。

在谈到平价版iPhone的定价时，机构派杰（Piper Jaffray）的分析师基恩·芒斯特（Gene Munster）对媒体表示，“价格将成为周二最大的关注点。”

苹果还可能在周二的发布会上公布iOS 7的发布日期。这是一款重新设计的iPhone手机操作系统，或预装在新款iPhone上。

iPhone 5C有望成为苹果在中国获得更多份额，以及公司进入新兴市场的主要工具。这些市场的消费者更在意价格，所以分析师表示苹果需要把新iPhone的无补贴价格定在400美元之下，这样才会有吸引力。不过这可能会影响到公司的利润率。

“总的来说，无补贴价格在这些市场上很重要，”芒斯特说。“人们将看到，苹果会采取更积极的措施，用利润率换市场份额。”

除 了iPhone 5C之外，苹果还有望推出iPhone 5S智能手机。该型号将配备速度更快的处理器，增加更多功能，以目前iPhone 5升级版的角色出现。有人认为iPhone 5S将配置指纹扫描技术，不过不知道这种技术是会用于安全方面还是支付领域，或是两者皆有。

iPhone 5C或配置与iPhone 5一样的4英寸屏幕，不过却使用塑料外壳。分析师称这款设备会安装一款较老的苹果处理器，而iPhone 5S则会使用A7处理器。

苹 果从不以平价的设计闻名；从Mac电脑到iPod播放器到iPad平板电脑，公司大多数产品的价格普遍高于竞争对手。分析师也认为，苹果的本意不是让 iPhone 5C成为目标市场中低端产品的领导者，不过公司需要让无补贴的价格降至一定水平，从而保证其相对同类产品的吸引力优势。

机构加拿大皇家银行的分析师阿米特·德莱纳里（Amit Daryanani）表示，他相信苹果iPhone 5C的价格会接近300美元。不过他也指出，这一价格仍然高于中国等地销售的产品，所以这只是“压缩了‘苹果的涨幅’”，不至于被看作太贵而卖不动。

不 过平价iPhone也让苹果面临着另一个风险——损害公司总体毛利率。苹果的毛利率已经从去年9月一季度的40%，下滑至最近一个季度的36.9%。虽然 苹果并未公开过具体的数字，但iPhone的利润率通常被认为超过50%。不过，由于三星等竞争对手推出了更具竞争力的产品，加上高端市场增长缓慢，这些 因素都让苹果很难维护定价的权利。

德莱纳里对媒体表示，“iPhone超50%的毛利率将来会很难重现。”这位分析师同时指出，他自己的估计表明“iPhone 5C的毛利率仍将超过iPad平板电脑。”

花 旗集团的格林·杨（Glen Yeung）与杰弗里的彼得·米塞克（Peter Misek）等分析师则表示，他们认为iPhone 5C的价格点会比较高——在400美元左右。这两位分析师目前都给予苹果股票中性评级，称无补贴价格远若低于这一水平，则会可能会提振投资者的信心。

“要是能比这个价格低很多，就很有意思了，”杨对媒体表示。

他还补充到，投资者对苹果的毛利率越来越习惯，而公司目前的主要问题是如何让销售额与利润重回增长。用不同价位的iPhone产品，以及更多的运营商拓展市场可以做到这一点，但高端市场的饱和会让这一点实现起来更具挑战。

“除非你拿出些真正有革命意义的东西，否则很难刺激市场，”杨说道。“不仅苹果是这样，对所有出售高端智能机的厂商来说都是如此。”

另外，苹果周二的发布会不会解决产品中的其他问题，例如缺少可以和三星Galaxy S4以及Galaxy Note竞争的大屏幕iPhone。有报道称苹果正在研制搭载大屏幕的新iPhone，但发布可能还要等到明年。

“我已经和投资者讨论过数百遍，我的感觉是这场发布会不会改变现在影响苹果的少数因素，”米塞克对媒体表示。“它解决不了高端市场饱和 的问题，解决不了产品组合中屏幕尺寸不全的问题。而且iPhone 5C的价格点——我们认为是在400美元上下——不是发展中市场想要的价格。”

芒斯特对苹果的看法更乐观一些，称他认为新iPhone的发布将标志着“苹果重返利润增长”。他同意杨关于投资者已经习惯毛利率变薄这一说法。

“如果利润率下滑但能维持在35%左右，那么投资者就能接受。他们不能接受的是利润率一点一点的持续下滑，”他说。“苹果投资者讨论利润率增长的问题，那已经是很久以前的事了。”

(家电网® HEA.CN)