家电网-HEA.CN报道:今年上半年,家电行业中冰箱市场从大盘式增长转变为侵蚀性增长,国家相关产业政策陆续到期终止,产业转型升级趋势明显,行业竞争进一步加剧。然而,家电龙头企业美菱以超20%的增长速度令行业为之一振。
今年上半年,家电行业中冰箱市场从大盘式增长转变为侵蚀性增长,国家相关产业政策陆续到期终止,产业转型升级趋势明显,行业竞争进一步加剧。然而,家电龙头企业美菱以超20%的增长速度令行业为之一振。
其上半年业绩报告显示,公司整体经营业绩良好,实现营业总收入59.51亿元,同比增长12.02%;实现归属母公司净利润1.36亿元,同比增长22.40%,跑赢家电行业大盘。
“内外兼修” 跑赢家电行业大盘
“通过外抓机会,强激励,促销量,内抓管理,提效率,增效益,2013年上半年公司各产品内外销销量有质量的提升,公司整体运营效率不断提升,盈利能力进一步释放。”美菱公司董事会秘书李霞向记者透露,美菱之所以取得业绩大的增长,主要得益于公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下,持续实施“双三”战略,坚持贯彻公司年初制定的“外抓机会、强激励、促销量;内抓管理、提效率、增效益”的经营方针,着力打造公司品牌能力、产品能力、运营能力、营销能力,积极应对外部环境带来的不利影响,不断提升公司综合竞争力,实现了业绩持续稳步增长。
从美菱各产品线上半年表现来看,冰箱、冰柜业务实现收入36.98亿元,同比增长4.92%,呈现稳步增长态势,产品结构和市场结构持续优化。比如美菱的雅典娜、三门、两门大容积产品均价较高,美菱在中高端冰箱市场份额继续提升。同时全力开拓新兴渠道,今年的电商、工程机市场较往年呈现出了高速增长的局面。另一方面,在冰箱/冰柜的海外业务上,公司新客户开发的工作成效明显,有力地保证了美菱总体规模和综合能力的进一步提升。
最值得一提的是,美菱空调业务在市场上的上佳表现。数据显示,1-6月份,美菱空调业务实现收入18.65亿元,同比增长25.96%,内销、外销均实现了快速增长。其得益于公司开始了国内新兴重点市场的开辟和建设,且在变频机和明星机占比等结构优化成果凸显;同时,在海外市场,公司前期在巴基斯坦的战略性布局已经为企业带来利润增长,有望在未来带动冰箱、冰柜业务在当地的进一步发展。
此外,据了解,在内部管理上,美菱的各方面能力都在得到提升和加强。主要体现在产品规划能力、质量控制能力、制造能力以及人效、物效、钱效等“三效”的提升上,收效明显。
“持续发力” 企业发展后劲十足
事实上,家电市场今年上半年处于放量增长态势,上市公司中报业绩也底气十足。但是,受节能产品惠民政策退出的影响,业界人士普遍分析认为,下半年家电市场增速将会放缓,家电企业进入调整期。同时行业的整合将会加剧,引发了业界对家电行业下半年销售市场的担忧。
李霞也坦言,从上半年的情况来看,美菱的业绩是在增长、并且是以高于行业平均水平的速度在增长,但是增长速度还不够快,行业地位还有待提升。下半年乃至未来相当长的一段时间内,美菱还将面临更大的挑战。
“但是,我们也不得不看到,挑战前面的可能就是机遇。”李霞表示,从家电行业目前的发展趋势来看,虽然经历了产品同质化严重、市场容量饱和、竞争加剧等客观因素,但侵蚀性的内生增长依然有较大空间。“可以说,尽管行业整体增长速度趋缓,但市场不乏亮点。如消费者对智能、节能、无霜变频等精细化功能产品的偏好愈加凸显。”而在这一领域,美菱已经进行了前瞻布局,紧跟市场潮流,及时升级换代产品,开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品。此外,围绕冰箱行业未来核心趋势,美菱加大智能技术的探索和开发,并已成功面向市场推出融合了远程查看食物存储,智能生物保鲜等多项先进智能技术的顶尖产品——美菱BCD-537WIPB。这意味着,美菱已经开始借助智能化驱动,在颠覆传统冰箱产品的同时,改写传统品牌市场格局。
李霞还透露,为了适应市场的新变化,公司还将在“美菱梦”的指引下,通过不断打造自身品牌、产品、营销、运营能力,持续围绕“外抓机会,内抓管理”的经营方针,调整、优化产品结构,提升产品规划和研发能力、制造能力,着重对重点区域市场及新兴电商等渠道的投入,加强品牌形象以及终端市场形象的塑造和升级,重点开发海外市场,向“国际市场”进军。
与此同时,不难发现,通过借助泛虹系在技术、管理、产业链等方面的核心优势与雄厚实力,美菱发展后劲十分充足。
(家电网® HEA.CN)
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