格力召回200多万台除湿机 负面传闻发酵

格力电器（000651）的产品召回事件持续发酵，分析人士预料这次损失在10亿至20亿之间。

除此之外，之前关于格力电器的负面传闻受事件影响，越来越多投资者提及。

格力后院起火 美加200多万台除湿机被召回

9月12日晚，格力美国子公司官网（www.greeusa.com）发布公告称，宣布召回北美市场销售的12个品牌除湿机，该除湿机有可能引发过热、冒烟、火灾等危险，本次召回涉及2005年至今在美国销售的220万台和在加拿大销售的5.25万台产品。

媒体报道称，原因是这些机器可能过热并冒烟起火，从而对消费者构成火灾和烧伤威胁。

此次召回影响到美国的220万台除湿机，以及加拿大的52,500台，产地为中国。涉及品牌包括格力、丹比(Danby)、德龙(De'Longhi) 、飞达士(Fedders)、Fellini、Frigidaire、Kenmore、Norpole、Premiere、Seabreeze、SoleusAir与SuperClima，容量为20、25、30、40、45、50、65和70品脱。外壳颜色为白色、米黄色、灰色或黑色。

这些产品是2005年至2013年8月间在美国和加拿大的商店，以及亚马逊和Ebay网站上出售的，售价为110到400美元。

格力已收到与此问题相关的165起事故报告，包括46起火灾，造成了215万美元的财产损失，但并未造成人员伤亡。

9月13日，格力电器紧急停牌，或与上述事件有关。

预料损失在10亿~20亿之间 影响今年业绩

当天，中金发表研究报告表示，事件涉及的格力小家电原本是格力集团下属企业，不属于格力电器。由于其品牌形象对格力空调造成影响，后注入格力电器，由格力电器管理。

该研报指出，格力的小家电品牌形象一直同格力空调不匹配。

此次除湿机质量问题，一方面导致可能面临巨大的损失，另一方面另格力品牌在北美市场受损害。相信，本次事件是格力全球化过程中的一次小挫折。

一名分析人士表示，本次召回的产品售价从100美元至400美元不等，若假设均价为150美元，则总召回金额约3.3亿美元，近20亿元人民币。但由于很多产品已经使用较久，且产品单价不高，估计实际召回比例不到一半，即召回金额或许不到10亿元人民币。

该事件将对格力电器今年的业绩造成一定的影响，同时，相信对格力电器复牌后的股价也造成一定的影响。

市场质疑董明珠重营销轻技术

一名网友留言感叹：“想不到掌握核心科技（格力的广告语）也出事了。”

虽然这次事件中的除湿机只是格力电器的“边缘产品”，不会对公司整体造成太大的影响，但却令此前的一些负面传闻得到发酵。

从去年开始，格力频频曝出与消费者的纠纷和产品质量问题，由此产生了一些关于内部管理上的一些负面消息。

消息称，目前格力集团董事长、格力电器董事长、总裁均由董明珠一人担任，导致格力出现“一言堂”现象。

有业内人士指出，目前董明珠过于“强权”，并奉行营销驱动理念，会导致在产品技术方面奉行拿来主义，要么直接拿对手的专利为我所用，要么狠挖墙脚，通过高薪把对手的核心技术骨干纳入麾下，而不是重视产品研究和产品本身，这种重营销轻技术的战略会使格力这条“大船”遇到发展的瓶颈。

此外，董明珠全盘接管格力后，在各种场合中高调提出：“未来五年，格力的销售收入将达到2000 亿元”。

这意味着，从2013年开始，格力每年收入将增加200亿元。业内人士认为，格力单靠空调业务已很难维持如此高速的成长，这个野心显得有点心浮气躁。而这次的产品召回事件，也让上述的负面传闻进一步发酵。

(家电网® HEA.CN)