白电销量环比下滑 新标准将带来价格上涨

从10月1日开始，空调、洗衣机的新能效标准将要实施，市面上30%的空调将要面临退市风险。目前各个商家都在大力促销，家电市场已经全面进入了降价大甩货阶段。预计新能效标准的实施将带来空调、洗衣机新产品价格的上涨。

9月第一周白电销量下滑

09.02-09.08期间，白电市场的销量和销售额都有不同程度的下滑，其中空调销量下滑最为严重，数据显示，空调零售量为5.3万台，环比下降34.2%，零售额为1.9亿元，环比下降33.3%。

除了空调的销量下滑，冰箱和洗衣机也有不同程度下滑，冰箱总体监测零售量为10.6万台，环比下降25.0%，洗衣机零售量为10.9万台，环比下降6.3%。

在价格表现上，洗衣机的均价下滑严重，均价1963元，较上周环比下降5.8%。这与笔者走访卖场了解到的一致，降价幅度最大的产品就是洗衣机。

新标准将带来价格上涨

变频空调和洗衣机均已实施了能效标准，这次是标准的完善，同时，这次新标准影响最大的也是空调和洗衣机。据了解，目前的1、2级能效空调将要变为2、3级，同时会推出更新的1级能效产品。

业内人士预计，空调和洗衣机的新产品将要面临价格上涨。卖场销售人员表示，拿空调来说，能效标识每提升一个档次，价格将贵四五百元，所以在新能效标准推出后，空调的价格将要上涨。

对于洗衣机市场来说，中怡康品牌总监左延鹊认为，新能效标准给洗衣机整体市场带来的涨价影响并不明显，从下半年整体来看，洗衣机市场将保持温和上升势头，零售量将达到1680万台，同比增长2.7%。

价格的上涨或许将带来销售的压力，这就要求企业进行更好的营销，把握市场方向，多渠道发展，才能赢取更多的市场，其中，家电的线上市场不能忽视。

企业积极重视线上市场

新能效标准的实施，在技术上要求了企业去研发，也促使企业开拓新的销售渠道，多渠道发展 销售，才能在市场中取得胜利。上半年的家电网购市场发展蓬勃，根据中怡康发布的数据显示，在2013年上半年530亿元的家电网购市场中，平板电视、冰 箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元。

在空调企业中，格兰仕的线上表现是一个亮点，从4月份开始,格兰仕空调的线上交易量就在成倍增长，其中7月的销量在天猫、易讯、京东三大电商平台名列空调类第一。在未来的市场竞争中，谁掌握了电商渠道，谁就抓住了发展市场的先机。

(家电网® HEA.CN)