美菱以创新为发展动力 驶进发展快车道

现今，国际经济形势发展趋于平缓，国内家电行业刚性需求有待进一步释放，薄利多销的商业模式已经一去不复返，家电产业转型任重道远，如何转型助推增长成为当下整个家电行业面临的重要“考题”，今年以来，家电龙头企业美菱以超20%的增长速度令行业为之一振，盈利能力进一步提升，步入发展快车道。

产品主义  实现家电市场“弯道超车”

作为我国市场化较早也较为充分的家电行业来说，虽然经历了产品同质化严重、市场容量饱和、竞争加剧等客观因素，但侵蚀性的内生增长依然有较大空间。“可以说，尽管行业整体增长速度趋缓，但市场不乏亮点。如消费者对智能、节能、无霜变频等精细化功能产品的偏好愈加凸显。”行业相关专家表示。

以家电业龙头美菱的上半年表现来看，冰箱、冰柜业务实现收入36.98亿元，同比增长4.92%，呈现稳步增长态势，产品结构和市场结构持续优化。比如美菱的雅典娜、三门、两门大容积产品均价较高，美菱在中高端冰箱市场份额继续提升，在家电行业从大盘式增长转变为侵蚀性增长的市场行情中实现了弯道超车。

作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱始终坚持“产品主义”通过外在的工业设计创新，与内在的核心功能创新，为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

据了解，通过准确把握市场脉搏，美菱进行了产品设计研发的前瞻性布局，及时升级换代产品，开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品。并且，围绕冰箱行业未来核心趋势，美菱加大智能技术的探索和开发，并已成功面向市场推出融合了远程查看食物存储，智能生物保鲜等多项先进智能技术的顶尖产品——美菱BCD-537WIPB。这意味着，美菱已经开始借助智能化驱动，在颠覆传统冰箱产品的同时，改写传统品牌市场格局。

运营提效 美菱释放盈利能力

根据美菱半年业绩报告显示，公司整体经营业绩良好，实现营业总收入59.51亿元，同比增长12.02%；实现归属母公司净利润1.36亿元，同比增长22.40%，跑赢家电行业大盘。

据了解，美菱之所以取得业绩大的增长，主要得益于公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下，持续实施“双三”战略，坚持贯彻公司年初制定的“外抓机会、强激励、促销量；内抓管理、提效率、增效益”的经营方针，着力打造公司品牌能力、产品能力、运营能力、营销能力，积极应对外部环境带来的不利影响，不断提升公司综合竞争力，实现了业绩持续稳步增长。

在内部管理上，美菱的各方面能力都在得到提升和加强。主要体现在产品规划能力、质量控制能力、制造能力以及人效、物效、钱效等“三效”的提升上，收效明显。

“通过外抓机会，强激励，促销量，内抓管理，提效率，增效益，2013年上半年公司各产品内外销销量有质量的提升，公司整体运营效率不断提升，盈利能力进一步释放。”美菱相关负责人表示。

事实上，家电市场今年上半年处于放量增长态势，上市公司中报业绩也底气十足。但是，受节能产品惠民政策退出的影响，业界人士普遍分析认为，下半年家电市场增速将会放缓，家电企业进入调整期。同时行业的整合将会加剧，引发了业界对家电行业下半年销售市场的担忧。

面对竞争已处于白热化阶段的家电市场，美菱作为一个拥有三十年发展历程的家电龙头企业，不断创新，以产品为拳头，倒逼技术研发、渠道铺陈乃至企业运营管理等多项企业综合实力的打造，用开放的心态能找到进步空间，推动企业持续向的前发展，为当下家电市场注入了正能量。

(家电网® HEA.CN)