家电节能时代 企业顺势迎挑战抓机遇

消息称，新能效标准将于10月1日开始实施，该标准对于空调、平板电视、洗衣机、吸油烟机、热泵(即空气能)热水器等5类家电标准要求升高。在家电节能环保时代，家电产品的市场准入门槛日益提高。

随着家电的能效标准升高，厂家的技术、设备、工艺等方面要求也大幅提升。这意味着，家电企业无论是在产品研发还是制造上都应顺势转变。

是挑战也是机遇

随着国家推出“节能惠民工程”，消费者的节能意识逐步增强，对于家电也开始注重其节能标准，家电市场需求在持续增长。在政策和市场的双重推动下，普及节能家电已成为不可逆转的潮流。家电节能补贴的推出促使了家电企业更加着重节能家电的开发和生产。

新能效标准实施后，所涉及的五类家电行业都面临洗牌。根据新标准，业内预计将有30%以上的空调产品面临出局，50%以上洗衣机将 被淘汰。此外，这五类家电的能效标准大幅提升，各厂家的技术、设备等标准也要随之升高。换句话说，其产品的价格会跟着上涨。显然，这对于这五个行业内处于 中下游的企业来说，这无疑是一个挑战，对于其他厂家来说更是一个警醒。如果企业不顺势推陈出新，市场优胜劣汰，产品也会被列入被淘汰名单。

随着更人性化智能化、更节能环保的产品推入市场，消费者有越来越多的选择空间，而近些年，消费者的消费观念也会逐步转化。当家电的 使用期限缩短而越来越多的产品被淘汰，那么更多的需求便会释放出来。这种环境下，企业更应该抓住机遇，创新技术，转型升级，优化产品。对于企业来说，这是 一个挑战，但也是一个机遇。

行业节能需自律

在产品同质化以及市场需求日渐饱和的情况下，企业想要在此环境下脱颖而出吸引消费者青睐并非易事。在某种意义上，节能与消费者的需求多少存在矛盾。用户想要更好的体验，享有更多功能体验，那么做到节能并不是纸上谈兵即可。

在8月份慧聪网举办的展会上来看，很多厂家产品都在打节能牌。格兰仕空调新品主张“让每一度节尽所能”，美的依旧“一晚一度电”。除此之外，TCL的电取暖桌、成事达的抽油烟机在节能上同是产品宣传的一大亮点。很多小家电产品也贴上了能效标识。

事实上，在利益驱使下，并非所有企业都能实实在在地做到了节能。像欧力、华生等品牌的部分电冰箱就曾在上海质监局的抽检中被曝光能效虚标。节能补贴出台后，虚标能效的情况愈发严重，一些知名品牌家电厂商也因为虚假宣传而陷入虚报风波。如今标准升高，企业不可能长期钻空子凭着一张能量标识便能长期稳立市场，“假节能”到最后也只是“伤人伤己”。

近年来，为了满足消费者的需求，格兰仕、海信、西门子、美的等品牌进行产品升级，倡导节能的同时，不断提升产品满意度。格兰仕在今年8月发布的空调新品，“U越”系列1.5匹全直流变频空调2999元普惠全国。据测试，格兰仕的这款空调最高省电可达60.5%。而格兰仕在顺德展上新出1999元的变频节能滚筒洗衣机也以其物美价廉吸引眼球。只有厂家真正做到自律，以产品服人，才能赢市场。

创新助力企业新发展

随着节能的不断深入人心，当产品的节能成为一种普遍的认识，企业不想被挤居行业下流，就得创新。佛山市委副书记、市长刘悦伦在顺德展上就曾提出，“家电行业竞争非常激烈，如果没有创新，没有创造能力的话，是很难战胜的”。

不少的企业家已认识到，在产业结构调整中，产品创新的定义必须能够给消费者带来实惠和实用价值，而且应具有市场竞争优势，能给企业带来经济效益的回报。

在三地联动展会上，各大厂家卯足全劲，不管是在产品创新技术革新上，还是在展位设计展区装扮上都用尽心思，只求在人山人海中博得经 销商慧眼。纵览整个展位，可以发现，随着家电技术的日趋成熟，如今的厂家在激烈的竞争下，无论是白电产品、小家电产品还是厨卫产品，节能口号早已司空见 惯，而创新却非每个企业都能做到的。

在抽油烟机领域脱颖而出的驰耐电器始终在创新上不遗余力。驰耐总监李健仁说过“创新是在中国企业里提得最多的单词，但多数流于口号。为什么？因为缺少创新的土壤——也就是创新文化。”

其实吸油烟机能效标准是首次制订并实施。吸油烟机这个行业能效标准一直不统一，行业内厂商实力参差不齐，产品质量问题频出。家电节 能时代，驰耐就一直注意自身产品节能标准。可以说，在家电时代，节能是驰耐打进市场的一个优势，其创新文化则是其不断深入发展赢市场的助力。驰耐王平伟也 表示，节能时代不是一味地靠产品节能靠一张标签走天下，企业要抓住这个机遇，做标准领行业，在产品创新和经营模式创新上下功夫，实现品牌突破。

而在最近的柏林IFA展会上，海尔主题便是“创新带给你生活的革命”，除了传统的海尔家电，还重点打造了smarthome智能中 心。海尔带来了多款智能新品，一款可远程智能控制的交互式透明冰箱，更是体现出海尔集团在技术上的创新，对行业趋势把握的前瞻性和先进性。从IFA展会上 各种至IN新品来看，智能和移动互联已然成为当今消费电子发展的最大趋势。

在2013家电峰会上，谈及家电梦时，广东省家电商会执行会长舒海波表示，转型升级、科技创新将是未来家电产业增长的主要推动力，高端、智能化、环保节能家电产品的不断发展更将带领家电企业辉煌发展。

(家电网® HEA.CN)