家电新能效标准实施 迎划时代节能标识

从10月1日起，家电市场刮起了一股“新标”风，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机等五类家电产品执行了新的能效标准。从各地的市场反馈情况来看，虽然还有“旧标”掺杂于市场，但“新标”已是家电市场的全新面貌。高能耗家电产品将退出市场，大部分家电产品耗电量将大幅下降，这对消费者来说无疑是最好的福音。

节能的标签再次升级更改，同样对家电行业造成巨大的冲击。产品结构变化、企业消化库存、新标坐地起价、市场虚标混杂等都会造成家电产业链的影响。无可厚非的是，新能效标准的实施，是满足国家及消费者的节能诉求，一场划时代的节能革命正在上演。

新标引价格涨 旧标掀降价潮

在国庆期间，笔者走访了广州国美、苏宁等大型家电卖场，看到的能效标识基本都是清一色的1级、2级标签，3级能效标识已难觅。另 外，部分洗衣机、空调产品都换上了印有国家新标准“GB12021.4-2013”的字样，而依然贴有“GB12021.4-2004”等旧标识字样的产 品，消费者在订购后厂家会送上符合新标准的产品。

新标升级换模样，无疑对家电行业造成重大冲击。其中，空调和洗衣机行业影响最大。空调由原来能效1级、2级自动下调，变为2级和3 级，同时新增1级能效等级，市场准入门槛由5级提升至3级。预计将有30%以上的变频3级空调产品面临出局。而洗衣机方面，能效等级大幅提升。滚筒洗衣机旧标准中的1级能效在新标准中将改为5级，目前至少60%的滚筒洗衣机产品将会退市，形势更为严峻。

新能效标准实施，企业面临较大的库存压力，“旧标”产品掀起的降价潮也是必然趋势。卖场中松下品牌的相关人士表示，早在国家政策下达的时候，厂家就把一些高能效产品低价抛售，因为这些产品在新能效实施后不能在卖场中出现，如今在市场看到的本品牌产品都是符合新能效标准的。

虽然新能效标准开始实施，但国家政策也给予了厂家一年时间消化“旧标”产品的库存，而在接下来一年中，我们将看到“旧标”产品必定掀起新一轮降价潮。

这边是“旧标”产品加速低价抛售，而那边却看到“新标”产品急忙“坐地起价”。笔者看到一些标有1级洗衣机比标有2级的同类别洗衣 机，价格相差400到600不等。海尔某销售人员表示：“符合新能效标准的产品，技术全面革新，成本就会相对提高，价格上涨时正常现象。像一级产品比二级 产品贵几百块钱，且节假日我们还有促销活动，促销与涨价相抵消，消费者还是愿意接受的。”

用户不看标准看价格 期待新一轮政策补贴

俗话说，内行看门道外行看热闹。消费者更看中的是政策到底有没有惠民，产品是否真的有节能效果。笔者在走访期间问及了一些前来购买家电的消费者，当问到家电新能效标准在10月1日开始实施时，几乎都摇头称没关注。

“购买家用电器，主要看它能不能节能，产品节省能耗，我就愿意购买。”这是前来购买吸油烟机的刘先生如是说，从家电长期使用来看，刘先生表示价钱贵一点还是能接受的。

当问到另一位前来购买洗衣机的王女士时，她表示：“不清楚新标准，国庆前来购买家电，就是看它有没有促销活动，还有看它的优惠力度来选择购买。”

在卖场的展台上，几乎都有“直降”、“大甩卖”、“信用卡0利息分期付款”等等让人心动的促销大活动。而令人担忧的是，除了节假日的促销弥补“新标”上涨的差价，平时购买“新标”产品是否依然惠民。

“新节能产品也就比旧产品贵几百元，如果国家出台新的节能补贴政策，价格上的劣势就会抵消，起到引导消费者消费节能产品的目的。”卖场相关人士表示，从过去的节能补贴政策效果看，该政策对于刺激节能产品的消费是十分必要的。

苏宁人士也表示，他们将联合厂家，对购买新节能产品的消费者给予一定的让利，刺激节能产品的消费。

品牌精品化成主流 中小企业面临挑战

此次实施的能效等级标准涉及家电各细分领域，结合去年国家节能惠民工程的实施都可以看出，家电产品未来将步入以高端化、节能化等精品家电为主的精品时代。

在九月份的德国家电展上， 我们可以看到国外品牌的产品，无论从外形设计、精湛的技术，还是产品节能、环保等方面都让人为之赞叹。虽然有中国家电龙头品牌海尔大展拳脚、也有小家电品 牌的惊艳表现，但是目前在国际市场，中国家电品牌还是充当“绿叶”的角色。所以，新标准的实施无疑是在与国际接轨，打造出更多属于中国的精度品牌。

原全国人大常务委员会副会长成思危日前表示，目前国内面临的一个情况就是缺少精品品牌，尤其是像三星、苹果这类世界级的精品品牌。

而制定新能效标准，稳定市场规范，加强各厂商对产品技术的要求，无疑是打造出精度品牌的助推器。

精益求精，是我们希望看到的结果。新能效标准实施，对大厂商而言，技术能力早已具备，不会带来太大影响。而某些大品牌的节能技术更是早已走在国家标准前面，产品早就在逐步切换。

但是对于绝大部分中小企业来说就有点按耐不住。由于自身技术有限，新标准的门槛提高将意味着一些技术竞争力不足的企业将被清洗。

不管怎样，此次新能效标准相对低调的执行，将会给家电行业带来一场革命性的变化。“新标”更多意味着是家电行业迈向全新节能时代的标识。

(家电网® HEA.CN)