空调销量增幅领跑十一黄金周家电市场

日前，市场研究机构和家电企业相继公布了中秋、国庆三周（9月16日至10月6日）的销售数据。综合来看，6月节能补贴政策推出和10月能效新标的正式实施对今年黄金(1280.80, -1.50, -0.12%)周家电市场有一定的影响，空调领跑黄金周的销售增长，冰洗产品增幅不大，各家电品类中，中高端产品的销售均有明显增长。

今年许多商家的促销活动提前开启，以期望提前释放黄金周期间由于消费者外出旅游或探亲访友将会错过的需求。然而商家用心良苦，十一前一周的市场 表现较为冷酷，相比去年均有大幅度下降。但在厂商和渠道商的共同努力之下，对市场仍有带动，随后的十一单周大家电产品环比增幅均在200%，同比也呈现不 同程度的上升。

彩电：智能电视高速增长

中怡康的数据显示，彩电市场规模同比实现小幅增长，且产品高端化趋势愈加明显，中秋国庆三周内彩电市场零售规模达533万台，其中智能电视达 308万台，3D电视零售量为205万台，超高清电视达20万台。而奥维咨询的统计数据则更为严峻，数据显示中秋国庆三周内彩电品类较去年同期略有下降， 下降幅度为1%，液晶电视持平，等离子和CRT分别有25%和4.5%的同比下降。在渠道方面，线下传统渠道销售量594.4万台，同比下降2.7%，线 上电商渠道销售量29.8万台同比上升50.5%。

不过，彩电市场也呈现出新的市场特征。中怡康分析师彭显东分析：一是，智能电视市场份额达到57.8%，依然保持高速增长，而单3D功能电视销 量与去年同期相比下降42%，市场份额远低于智能电视；二是，大尺寸电视再创新高，50寸及以上产品份额将近29%；三是，超高清UD电视销售超过20万 台，市场渗透率达4.4%。

白电：空调领跑市场销量

今年十一黄金周期间，白电市场三大品类中，中高端产品销量一路走高，成为一大亮点，最为抢眼的非空调莫属。中怡康的数据显示，十一期间冰箱、洗 衣机、空调分别同比增长为13.9%、6.4%和31%。奥维咨询的数据则显示，国庆三周变频空调销量292.3万台，同比上升20.6%，对开门冰箱销 售规模为43.6万台，同比上升13.5%，多门冰箱32.3万台，同比上升48.6%，滚筒洗衣机销售规模为115.1万台，同比上升25.0%。

奥维咨询总裁喻亮星分析指，空调整体市场表现不俗主要是受变频空调新能效标准的实施，由于8月份是新冷年的开始，各厂商基本上在新能效标准还未 出台的时候就已经做了相应的部署和对策，并纷纷推出符合新能效标准的变频空调新品。各空调厂商势必要利用十一促销期，通过各种促销手段，尽快对老标准产品 进行切换，直接促使空调市场整体走高。

冰洗品类整体市场仅略微有所增长。喻亮星表示，受5月份节能惠民政策结束翘尾因素影响，对下半年产品购买需求产生一定透支，因此2013年十一促销，是在没有任何政策支持下的纯粹市场行为，实现小幅增长实属不易。

厨电：中高端产品成销售主力

十一黄金周期间，烟、灶等厨房电器的销量同样取得了阶段性的增长。据中怡康第40周（09.30-10.06）监测数据显示，烟、灶产品整体市 场规模较上一周出现井喷式激增，其中油烟机零售量环比增长219.8%，同比增长7.8%，零售额环比增长229.9%，同比增长25.3%；燃气灶零售 量环比增长200.7%，同比增长5.3%，零售额环比增长211.7%，同比增长18.6%。

从产品类型来看，油烟机中欧式和近吸式产品以49.6%和39.7%的零售量份额仍占据市场主流。在燃气灶产品类型中，嵌入式产品在零售量、额 上分别以94.9%和98.5%占据绝对市场份额。与去年相比，嵌入式燃气灶零售量同比增长6.7%，而台式燃气灶零售量同比则下降18.0%。

从价格表现来看，市场中高端化发展趋势进一步加大。其中，2500-4000元的油烟机产品和1100-1700元的燃气灶产品成为十一黄金周 期间市场销售主力，均占据了近一半的零售量份额；另外，4500元以上的油烟机和2300元以上的燃气灶等高价位产品市场占比也十分突出，零售量市场份额 分别达到了9.5%和13.1%之多。

(家电网® HEA.CN)