去电器化初显成效 国美前三季度预计扭亏

国美电器发布公告称，受销售收入增加、毛利率提升等多重利好因素带动，公司在2013年前9个月将实现扭亏为盈。今年前三季度，国美销售收入按年有 所增长，其中门店销售收入按年增长逾12%，其中第三季度的增长超过8%。综合毛利率预计将高于18%。纵观今年国美电器的表现，其在上半财年已成功扭 亏，实现纯利3.22亿元人民币。

电商评论人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，去年国美各种经营问题集中爆发，电子商务对线下家电零售带来的冲击一时难以消化，再加上线下运营成本飙升，国美在电商发展的巨额投入，让国美出现了亏损。

去年12月，国美发布三年战略，宣称将重点巩固一级市场优势和发展二线城市，计划2013年在二线市场开200间新店；重点进攻三四线城市，使其未 来或占国美收入的25%。同时，国美在线将引入并扩展家居、母婴、文化体育等非电器类产品，占平台收入1/3。国美实体店也会扩充品种。

对于这一重大战略调整，业内人士认为，2012年，传统零售市场份额越发受到电商挤压，传统零售商业绩集体下滑甚至出现亏损，在这种情况下，国美不得不先后深入改革，完成“去电器化”蜕变，以此突破困局。

国美的战略调整无不印刻着大股东黄光裕的痕迹。此前国美宣布，将线上线下业务平台和运营体系进行整合，并任命高级副总裁李俊涛统筹传统家电业务、3C业务等和国美在线的采购业务，高级副总裁何阳青则主管国美一二级市场等营运体系工作。

据接近国美人士透露，李俊涛和何阳青均为黄光裕的心腹和国美元老，如今在业务调整之后各自分管一块，凸显创始人兼大股东黄光裕个人意志。

(家电网® HEA.CN)