“中国最有价值品牌”护航中国家电强势增长

“中国最有价值品牌”榜单出炉

10月13日，“2013中国100品牌价值榜”在法国巴黎公布。海尔、美的、TCL以绝对优势稳居该榜单家电行业前三名。其中海尔以992.29亿（人民币）的品牌价值荣登冠军宝座，连续12年蝉联“中国最有价值品牌”榜首；“美的”品牌以653.36亿（人民币）蝉联中国最有价值品牌排行榜第五位，品牌价值较上一年增长了42亿。TCL集团以品牌价值639.16亿元，蝉联国电视机制造业第一名，位居中国百强品牌第六位。

家电品牌彰显出竞争实力

今年的报告数据表明，中国依然是充满活力的市场，尤其海尔、美的和TCL品牌价值持续向上增长。

北京名牌资产评估有限公司总经理王静指出，中国品牌建设正伴随互联网业的发展迅速提升，从消费产品制造领域，向社会服务、区域中心建设等发展。我国家电业最先达到市场的充分竞争，近年来，海尔、美的、TCL等中国家电知名品牌，坚持创新，实施产业升级，勇于探索国际化发展之路，连续多年保持品牌价值前十，代表了中国品牌建设与发展的成就。

品牌是消费者自主投票结果

中国最有价值品牌榜旨在通过综合考量品牌的市场占有能力、盈利能力、发展潜力等指标，以品牌价值来表述该品牌的行业地位及发展轨迹，在衡量中国企业品牌发展方面具有较高权威性与可信性。

而海尔、美的、TCL等中国知名家电品牌之所以能够强势增长，在王静看来，是因为中国企业在品牌之路上摸索出了品牌发展的一些固有规律：一是通过产品不断创新，满足消费者的需要；二是营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在买他们产品的时候，没有后顾之忧；三是这些企业还都重视品牌文化及品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任。

针对记者提出的“最新揭晓的中国百强品牌涉及35个竞争性大小行业50个产品类别，却没有包含被指为垄断的通信、石化、铁路等行业”的问题，如何看待？王静分析指出，垄断性行业在为消费者服务方面，作出了很大的努力，但是它毕竟是一个垄断行业，它的优势更主要在于国家对这个战略行业的保护。而品牌影响，则是市场竞争过程中，消费者用自己的购买力及钞票自主投票所得。

朱言辣语

事件：彩电市场增幅下滑

10月14日，奥维咨询最新数据显示：9月16日至10月6日，中国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比2012年下降1%，这是10年来首次下滑。

点评：由于受到经济下行压力，所以彩电行业的增速在全年难以持续。尽管彩电市场整体销量令人担忧，但是智能电视市场的快速膨胀，将为彩电行业带来重要支撑。

事件：空调放量超预期

据中怡康统计数据显示：中秋、国庆期间空调销量为315万台，同比分别增长31.0%。

点评：此次空调放量增长超过市场预期，主要在于变频空调新能效标准的实施。十一期间，厂商通过各种促销手段对老标准产品进行切换，促使空调市场整体走高。

事件：海尔携手KKR

近日，青岛海尔发公告称：公司将向国际私募KKR（卢森堡）定向增发近3亿股，增发价为每股11.29元，总募资金额为33.82亿元。

点评：青岛海尔与国际顶级私募股权建立战略投资与合作关系，标志着优秀的A股上市公司正逐步获得国际资本的高度认可。如果此方案能够顺利完成，不仅能够使青岛海尔网络化战略全面提速，而且对其他上市公司具有借鉴意义。

(家电网® HEA.CN)