传统渠道布局遭颠覆 家电厂家急拓电商市场

今年以来，传统家电企业急速拓展电商市场。美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”，9月TCL和爱奇艺联合发布TV+电视，随后康佳集团正式推出了彩电线上品牌KKTV等，线上线下品牌和产品的定位呈现差异化与多元化。

电商亦开始主动谋求与传统家电行业大佬的合作。近日，京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵，公布了京东家电未来三年的战略目标，即 2016年销售额达到1100亿元。京东家电还提出建立新型厂商关系、扩大销售区域、持续提升购物体验、搭建专业家电资讯平台、寻求多样化厂商合作模式五 大发展策略。

中怡康总经理贾东升在2013京东家电行业峰会上指出，随着2013年商品住房销售面积的回升，家电市场普遍回暖。2013年前8月纯家电类(产品不包含数码、 通讯及IT)零售总额已达到8004个亿，比去年同期增长16.9%。在家电行业普遍增长的背景下，电商渠道持续大规模放量，电商平台集产品销售、品牌推 广、与消费者互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显。前8月主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%，增长势头强劲。

贾东升分析称，电商快速崛起并颠覆家电行业传统渠道布局，源于其在信息流通和反馈方面的优势使得商家和消费者实现双赢。据介绍，未来3年家 电市场规模的年复合增长率将达到7.9%，特别是电商的年复合增长率将超过50%，2016年零售额份额将达到整体市场的19.4%。

借助电商市场的巨大活力，TCL通讯在国内市场“跑马圈地”。今年6月，TCL与京东进行深度合作，推出了定制手机idolX，并为其起下推广名为“东东枪”，“东东枪”在线上销售的热卖，让TCL通讯尝到了甜头。近日，TCL通讯全球制造中心落地广东惠州，该中心年产能达1.2亿台。“借助电商发展，今年是切入国内市场最好的机会。”TCL通讯有关负责人透露，今年下半年，TCL通讯在国内市场还将继续发力。

(家电网® HEA.CN)