2013双十一将至 多家电商大战硝烟弥漫

还记得京东618大促的时候，苏宁(别慌)、国美(都别装)、天猫(别扯)、易迅网(别吹)、当当(都别吵)、1号店(别不信)的电商集体“卖萌”吗？如今每年的另一场人为节日双十一又要到了，电商们依旧很忙。

虽然目前还是10月份，但是双十一大战的硝烟已经在电商行业弥漫。除了天猫之外，其他电商巨头也已经拉开架势大战双十一。目前来看，腾讯、苏宁云商、当当已经或明或暗地放出消息，双十一大战在所难免。

双十一大促电商全参与

京东已经提前开战，你有双十一，我有双十，从10月10日开始，“双十季”大促，单参与促销的服装品牌就达200多个。而腾讯电商旗下的QQ网购从10月10日开始持续展开“5折商品抢先收藏”、“玩游戏抢券”、“财付通充100抢100”等系列预热活动。

国美在线的双十一预热活动也已经展开。从10月21日起，国美在线提前启动双十一活动预热，将陆续推出双十一购物攻略、品牌预售、百亿优惠券大放送以及会员签到即送1000元礼券等形式多样的优惠活动。

当当网不甘示弱，据了解，当当将在双十一期间采取“5折+折上折”的方式；时间上大促销将贯彻整个11月，并保证11月9日-11日的价格都维持“双十一”的促销最低价。另外，亚马逊、乐蜂网都蓄势待发，准备在双十一上捞一把。

苏宁易购相关负责人表示，此前苏宁也对“双十一”做过探索性尝试，但今年要在“双十一”O2O促销上与天猫一决高下。苏宁将在今年 11月中上旬推出中国首届O2O购物节，推出一系列全新的购物模式和营销方略。据了解，苏宁将以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，同 时和线下商家展开合作，展开线上线下同步大力度促销，抢占11月份消费旺季。

不得不承认，天猫是双十一促销的主角，厂家也会将天猫店作为活动的主推店铺。据了解，天猫有商家7万，参加“双十一”促销的有2万，比去年数量翻番。天猫副总王煜磊放出豪言，今年要拿下450亿元。

企业主动备战

业内分析认为，受节能产品惠民政策退出的影响，家电企业进入调整期。更加悲观的预测称，下半年家电市场增速将会放缓，2013年下半年，家电业销售额下降幅度预计在10%~20%之间，部分品类的下降幅度将达到40%。值得关注的是，上半年网购市场的全面开花。以空调为例，中怡康监测数据亦显示，上半年空调零售量百货渠道同比增长8.9%，家电专营渠道同比增长17.6%，超市渠道增长21.4%，电商渠道实现111%的高增长。在下半年的悲观预期之下，电商的双十一正是下半年十一黄金周之后的一次促销旺季。

电商对战正酣，企业也正进行着双十一活动的准备工作，有的店铺负责人表示在半年前就开始备战双十一了。的确，由于双十一期间订单爆发性增长，对于企业的营销能力、物流配送能力均是极大的考验。也难怪京东在前几天爆出一组漫画嘲笑对手的物流配送能力。

TCL冰洗在双十一到来之前推出了“把爱@回家TCL双十一爱的使者”活动（http://www.homea.hc360.com/s11_img/s11_index.html）。冰箱、洗衣机在特价的基础上再减50元，另有纯金戒指、按摩椅、IPADMINI等礼品赠送。

据了解，TCL波轮洗衣机XQB60-159S双十一价格x99再减50元，蓝光杀 菌波轮洗衣机XQB75-150AS双十一价格X99元再减50元，三开门冰箱BCD-218KA50双十一价格X99元再减50元，双开门冰箱BCD- 172K52双十一价格为X99元再减50元。对于价格，TCL暂时还没有公布具体的产品型号的销售价格，但是从已经透露出来的消息看，4款冰箱和洗衣机 价格均不超过1000元。

蓝光杀菌波轮洗衣机XQB75-150AS为例，这款7.5公斤二级能效波轮洗衣机采用蓝光杀菌技术，泡雾洗技术、三动力仿手搓 洗，享受手搓般洗涤效果。笔者查询这款洗衣机目前的销售价格，京东商城、亚马逊中国报价为1588元，如果双十一的价格直接降到千元以下，那么这款洗衣机 的降幅可以用“惊爆”来形容。

美的生活电器事业部为了全面迎来双十一的到来，别出新意创建了天猫专供产品线，力求在售后、产品线等方面有所作为，全力解决双十一市场产品供应不足、售后滞后等突出问题，全力以赴打好双十一这场电销促销大战。据了解，此次双十一美的生活电器将对旗下包括豆浆机、微波炉在内的数种热门产品放力促销，强大阵容和促销力度创行业之首。

特点：线上线下打通

与往年的双十一大战不同的是，今年的双十一将线上线下一起来。

天猫方面表示，除传统“双十一”当天全场商品5折外，海尔等300多品牌线下的3万家门店将同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。双 十一前，消费者到这些品牌的专卖店或专柜，一方面可以提前体验品牌商家提供的线上线下同款同价产品，提前选定产品并扫码收入购物车，如果专卖店或专柜没有 线上线下同款同价产品，也可以去现场领取双十一的优惠券，此券可用在双十一当天购物享受折上优惠。此外，到实体店参与天猫的互动活动消费者还有机会获得抽 奖或双十一红包的机会。

天猫预计，今年“双十一”成交额不会低于去年的191亿元。

(家电网® HEA.CN)