双11决战在即 当当网抢注shuang11域名

电商双十一决战前夕，网上传出当当网重金将双十一的顶级域名“shuang11.com”收入麾下，众目期待的双11决战未到，主流B2C电商针对双十一的暗战却一再升级。消息称，当当网可能将“shuang11.com”打造成分享导购网站，率先在电商“双十一”的精品导购领域进行布局。

据称，涉及此次域名收购的金额在百万以上。无独有偶，此前曾有知情人士透露，某电商也正在尝试收购分享导购网站，收购资金为2亿美元，希望借导航网站为消费者提供精准的个性化服务。

当当、某某两大电商争先布局“精品导购”，足见B2C电商对未来“第二入口”的重视。当当网重金买入shuang11.com域名，或将在双十一域名和精品导购层面截流电商“双十一”。

“双11”持续升温电商争抢第二入口

笔者注意到，目前域名“shuang11.com”网站已经上线，从网站名称“双11购物导航”，以及广告语“来双11就够了”，可以看出该网站定位为精品导航网站，网站主要分为“达人推荐”、“电商新闻”和“热门商品”三大版块。

不过，也有网友表示，“shuang11”域名目前版本网站此前就已上线，所以不排除当当网将对该网站进行重新包装。

有分析人士称，近年来“双十一”和“分享导购”均是电商热门，当当网抢注“shuang11”域名入口布局双十一精品导购，也从另一个侧面反映出其对双十一促销的重视程度。

事实上，当当网CEO李国庆今年很早就通过内部邮件部署双十一作战，并早早在10月15日，也就是某电商召开发布会宣布启动双11当天，率先启动了针对“店庆月+双11”的促销，促销周期更持续一个月，摆出了拉长战线狙击双十一的架势。

业内人士指出，入口之争是电商竞争的重要领域，随着“双十一经济”的热度逐年增加，抢占双十一域名及分享导购等“第二入口”，有利于电商获得更多的用户流量。

决战“双11”当当网店庆三天大促

据悉，在抢注“shuang11”域名的同时，当当网也已做好了双十一最后决战的准备，自11月5日店庆日到11月11日将是当当网店庆月“闭幕周”直指双十一，从当当网的广告投放来看，其促销力度将在3折至5折区间。

当当网相关负责人透露，今年当当网完成了综合购物中心的转型，双十一将发挥购物中心的优势精品、低价，做“低价标杆”，走“精品路线”，服装、图书、孕婴童、家居、美妆等全品类出击，所有商品“优中选精”。

对于“精品化路线”，当当网CEO李国庆曾在今年给用户的总裁信中透露，2013年当当网从某电商8万商家中甄选出8000家，目前已开张 5000家，最大变化是品类更丰富，当当网坚持中高端定位，优化送货和服务，服装、孕婴童和家纺用品成为当当综合购物中心增长最快的品类。

笔者了解到，作为当当网增长最快的品类，当当服装就定位“中高端”，目前入驻大牌已达到2000家，包括七匹狼、levi’s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等品牌均已入驻当当网。

而作为当当网“精品、低价”的重要代言，当当服装旗下“尾品汇”闪购的大牌数量也超过500家，10月22日，当当尾品汇还以3折大抢的力度率先打响双十一闪购揭幕战，预计双十一决战期间，尾品汇将再次有所动作。

全方位护航“双11”物流黄金组合

“精品导购只是提供个性化服务的一个点，双十一的决战将是全方面的，高峰时物流订单都是平时的两倍以上，所以在商品、价格、服务、物流等环节，我们都已做了细致入微的安排，确保用户下单后能够最快收货。”当当网市场负责人表示。

据悉，除了在双十一的精品导购领域抢先布局外，对于双十一最为重要的“物流”环节，当当网将以“智慧物流+最后一公里”的黄金组合确保物流商品按时、完好的配送。

一方面，由于“枢纽物流”对于疏解物流压力的作用非常明显，当当网将通过“智慧化物流枢纽”来提升物流效率，同时所有物流配送环节至少增加50%资源投入；

另一方面，当当网还部署了“金牌最后一公里”配送服务，细致到“现金找零”、“短信提醒”、“现场验货”等环节，都将纳入对快递的单项考核，保证物品按时、完好的送入消费者手中。

业内人士指出，shuang11域名争夺只是电商双十一竞争的冰山一角，在这背后的“物流”、“退换货”都将是考验双十一决战的重要环节。相比 其他B2C电商，当当网“精品路线”也让退换货率保持最低，可减少双十一期间不必要的物流空转，目前，由于有退换货率低做保障，当当网在全国800多个城 市可以实现上门退换货。

(家电网® HEA.CN)