突破平板市场 三星，杨元庆下一个对手

从惠普手中夺走PC宝座的联想，权杖尚未暖热，又开始了新一轮登顶之战。

“移动互联市场，将是联想下一个登顶目标。”11月7日，联想集团董事长兼CEO杨元庆在中期业绩发布会上表示，联想在PC市场地位已初步巩固，下一步将通过平板市场突破，在大PC领域超越苹果，并最终在所有智能终端上，追赶最前面的三星。

不过，面对日趋拥挤的移动市场，完全不同的游戏规则，联想能否赢得这场战争？

移动互联业务抢眼

虽然PC依旧是联想主旋律，但在昨日黄花的市况下，其移动业务更加引人注目。

联想最新发布的第二季报显示，其移动业务部门MIDH营收15亿美元，同比增长106%，在整个集团公司的业务比重，已达到15%，而去年同期这一比重尚未达到8%。MIDH主要包含了联想的平板电脑、手机以及智能电视等业务。

相比之下，联想笔记本业务增长8%，台式机增长1%，远低于移动业务；而在出货量上，第二季度移动设备出货1490万部，PC出货1410万部，移动设备的出货量已超过PC。不过目前为止，PC业务依然是联想的利润大头。虽然联想方面表示其平板电脑和手机业务已实现盈利，但尚未披露具体的数据。

与联想移动神秘的盈利数据相比，关于其在手机领域的收购绯闻显得格外热闹。

随着黑莓11月4日晚间宣布放弃出售，沸沸扬扬的联想洽购黑莓传闻，也终于告一段落。在黑莓之前，已有包括中国台湾HTC、日本NEC在内的多个手机品牌，先后被市场传说与联想集团洽谈并购或者合资，其中HTC和NEC的传闻版本均是与联想集团成立合资公司，由联想集团注资，而相关品牌则保留继续发展。

为什么联想会有层出不穷的并购绯闻传出，联想是否会真的出手收购？如果收购，谁又会最终花落联想？在此期间，记者曾多次就联想手机并购事宜，求证过联想相关人士，但均未获得正面回应。

不过联想集团在今年6月初曾就市场传言与NEC合作一事进行过澄清，称确实在就潜在的交易可能在与一智能手机厂商接触，只是尚未达成协议。此事虽然后来没有了下文，且联想并未披露谈判对象，不过其对手机并购合作的兴趣可见一斑。

在11月1日联想YOGA平板发布会上，杨元庆在被问及手机并购话题时，也拒绝就具体的收购对象作出评论，不过他同时强调了一点，“并购一直是联想集团增长很有效的武器。”

赛诺市场研究有限公司副总经理孙琦认为，联想手机并购的传闻，主要还是因为其国际化的路径，特别是试图突破高端人群和品牌。

“手机行业有一个特点，虽然海外市场竞争看似没有国内激烈，但却存在一定的市场壁垒。”孙琦认为，单纯依靠自己的品牌力量去突破一些资质、门槛的限制，相对缓慢，但如果通过并购，也许就能够快速切入市场。

IDC统计数据显示，第二季度，联想在国内智能手机市场份额12.6%，仅次于三星的18.3%，稳居市场第二；由于中国市场的出货基数，联想第二季度在全球市场排名也达到了第四，市场份额4.7%，仅次于LG，不过其量级仍无法与前列的三星和苹果抗衡。

平板是下一突破口

与昔日PC领域的老对手惠普、戴尔路径不同，联想在后PC时代的战争，选择了押注移动战场。

“手机和平板是联想战略里，两个非常重要的领域，联想对此志在必得。”杨元庆告诉记者，今年联想已投入十多亿美元投资，重金打造武汉移动互联产品基地，预期产能将在一亿部以上。在移动互联网部门的研发投入上，“没有预算的限制。”

不过在具体推进策略上，联想却对两大产品线做了不同的安排。虽然智能手机出货远超平板，且联想早在七八年前就已布局手机市场，但在新一轮的产品和品牌拓展上，平板显然被寄予了更大的希望。

“YOGA平板是联想集团今年最重磅的产品。”在11月1日的联想发布会上，杨元庆如是介绍新一代产品，称YOGA是联想策略委员会票选结果，联想希望以此为契机，实现产品和品牌上的双突破。

在解释为何以平板为突破时，杨元庆解释称，作为大PC的一部分，平板电脑可与PC共享渠道和销售模式，“这方面盈利的可能更大，增长的可能也更大。”他同时表示，目前联想平板电脑在全球范围内已实现盈利，不过没有透露具体数据。

IDC的统计数据显示，第三季度，联想平板电脑出货230万部，全球市场份额2.3%，目前落后于苹果、三星和华硕三家，排名第四。按照联想计划，今年平板出货要突破一千万台。

而对于移动战场另一翼的智能手机，联想虽然在并购绯闻中赚足了眼球，却并不是短期突破点，联想的策略依然是先巩固国内市场，后由新兴市场突破，并争取在2015年跻身成熟市场。

不过，杨元庆并不讳言，联想在手机市场品牌认知度依然有限。他举例称，自己曾与沃达丰CEO交流，对方曾提到一个问题，年轻一代说到买电脑产品，联想认知度很高，但一说到手机的话，就不会这么确信。“品牌形象在年轻一代中，还要重新建立，我们还有很多工作要做。”杨元庆表示。

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