央视广告招标：家电倾巢出动争夺资源

昨日，被称为“中国经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”举行，据介绍，今年招标签约总额稳中有增，超过2013年的158亿 元。从招标预售的行业分布看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位，而曾多次夺得央视广告标王的白酒企业却悉数不见。据知情人士透露，禁酒令和行业 低迷是造成白酒业失约央视广告招标的主要原因。

电商

天猫1.42亿元押注世界杯

“双11”大赚的电商们在这一次央视广告招标中也继续扮演着“土豪”的角色。以阿里巴巴、京东为代表的电商，投放量呈现“大年”增势。昨日招标会上，天猫1.42亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%。

有分析称，目前电子商务市场已经进入巨头竞争时代，而且逐渐步入白热化，各大互联网巨头希望利用央视平台提升网络信任度。除了电商，传统IT企业在今年的央视广告招标上同样格外抢眼。受明年4G大背景驱动，中国移动、中国电信(53.7, 1.32, 2.52%)抢占传播先机，在黄金资源的投放量增长明显。

家电

倾巢出动争夺资源

据央视方面介绍，本届招标预售家电企业全系列登场。其中白电三大千亿级巨头海尔、美的、格力稳中有升，国际家电巨头史密斯、三星首次亮相央视黄 金资源招标，个人护理家电飞科也是首次参与招标，剑指《新闻联播》标版资源。值得注意的是，昨日招标会上，国美砸下1.31亿元获《我要上春晚》独家冠 名，溢价46%。

业内人士表示，近年来，高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，各企业推出的产品不断革新，竞争还在不断升级，借助电视平台造势，自然成了各企业抢占市场先机的重要手段。

著名品牌战略专家李光斗也指出，竞争激烈的不仅仅是在家电领域，国美此次砸重金争夺广告资源，也是在电商平台围剿的情况下，已感受到压力，其需要和消费者沟通，而且希望年轻的消费者能够从网络购物习惯回到它的商场来，所以选择赞助《我要上春晚》以赢取更多的消费群。

(家电网® HEA.CN)