苏宁易购上线拍卖频道 将推消费品拍卖

在价格战已渐入疲惫的状态下，电商在逐渐关注一些新的品类。苏宁易购最新上线了艺术品拍卖频道，而在“首届O2O购物节”上，艺术品频道共完成了100多笔订单，总交易金额约为300多万元。

据苏宁易购拍卖频道负责人介绍，易购艺术品拍卖频道是苏宁与艺典中国两家联合打造，对中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品等艺术珍品进行在线拍卖。

拍卖频道上线之后，收效相当意外。据介绍，该频道覆盖用户已经过百万。而从现在所获数据看，80%以上的艺术品被 来自广东、江苏、浙江、湖南、北京、上海等六地的网友拍得。其中国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最终以150万元落槌，成为本次拍卖活动中 竞价最高的艺术品。

亿邦动力网从苏宁相关人士处了解到，用户需要实名认证开通苏宁易付宝，交纳一定的保证金之后，就可参加在线竞拍，在规定时间内，出价最高者将获得拍卖物品。

对于有参与拍卖需求，但没有时间参与在线竞拍的客户，苏宁易购可提供代理出价功能，帮助买家自动帮助竞拍出价过程。

即买家在对一件拍品进行出价竞拍的过程中，点击“代理出价”，在系统弹出的信息确认框中填写并确认自己可接受的加 价幅度和最高出价限额，该限额对所有其他买家保密。代理出价设置成功后，在有其他买家出价时，系统立即以事先设置的加价幅度自动向上加价，以保持代理出价 领先其他买家。当其他买家的出价超越事先设置的最高出价限额时，代理出价将自动中止。

另据了解，苏宁战略投资PPTV开启OVO(Online Video Offline)互动视频购物模式后，或将把这一模式应用到艺术品在线视频拍卖领域。

业内人士看来，苏宁易购此举填补了国内B2C行 业在线艺术品拍卖领域的一大空白。对于苏宁易购而言，进军在线拍卖市场绝不仅仅只是为了抢占市场先机这么简单。据其分析，苏宁除了将与更多的拍卖公司合 作，扩充拍卖频道的商品种类和数量之外，还将走平民化路线，上线3C、家电等日常消费品拍卖专区，打造普通消费品在线拍卖模式。

数据显示，中国拍卖行业2012年成交总额为5754.65亿元，而网络拍卖的成交量仅为11亿多元，市场潜力十分巨大。

(家电网® HEA.CN)