银发经济成家电增量空间：600亿市场待开发

中国社会老龄化进程加速，然而老年人家电市场却备受冷落，最近这一局面或出现改观。中国家用电器协会和奥维咨询(AVC)联合发布“老年人家电需求研究成果报告”，预测每年产生的老年家电需求规模将超过600亿。

国务院《中国老龄事业发展“十二五”规划》显示，从2011年到2015年，全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比 重将由13.3%增加到16%。而由此引发的“银发经济”，将带动老年旅游、老年保健、老年康复医疗、老年娱乐、老年食品等市场迅速壮大。

随着老年人消费观念的转变以及越来越多针对老年人研发的家电产品的推出，可以预见老年家电市场规模将放量增长。奥维咨询预测，仅在城镇空巢老年人家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600个亿。

据中国首份《中国老年人家电需求调研报告》显示老年人对家电产品的需求趋势主要体现在产品操作的简单性、安全性、提示性、节约性、适宜性及透明性上。随 着年龄增大，老年人的身体机能逐渐衰退，因此对产品需求集中在简单性上，主要体现为产品功能的简单化、操作方式的简单化及维修一站式的简单化。

同时报告也提醒家电制造企业重视老年人家电消费习惯进行产品研发，并以智能电视为例深入探讨。奥维咨询(AVC)CRD事业部研究副总监韩伟强 表示，目前智能遥控、多屏互动等功能几乎成为标配，但这些功能对于老年人而言过于复杂，老年人只能选择最常用的调台、调音基本功能，其他智能功能形同虚 设。因此想要开拓老年家电市场就要结合老年消费群体的需求特点为产品瘦身。

此外，报告还发布了主要家电产品在老年人群的品牌认知度、产品功能需求偏好、信息获取渠道等信息，方便相关企业以更有力的角度入市，从而掘金老年家电市场。

(家电网® HEA.CN)