双十一家电业销售调查：平板电视最旺销

近日，奥维咨询对天猫“双十一”当天冰箱、洗衣机、空调、彩电四大类家电产品的销售数据进行了监测显示，实现零售量36.6万台，销售额10.1亿元。其中，平板电视“双十一”规模明显高于其他品类，创维子品牌酷开创造了吉尼斯纪录，白电产品海尔品牌整体优势明显。

彩电：中大尺寸成消费主流

彩电作为家电促销的主要品类，在“双十一”促销中大获全胜。据中怡康整理数据显示，“双十一”阿里系彩电零售量达到19.5万台，销售额达到 5.9亿元。奥维咨询的数据也显示，天猫平板电视的零售量达到16.5万台，零售额5.6亿元，其中酷开电视以34.16%的占比遥遥领先，二到五名分别 是海信12.18%、TCL9.31%、海尔8.32%、创维7.13%，国产品牌零售总量占据近七成的市场份额，可见国产品牌已经与电商渠道的飞速发展 相接轨。

鉴于我国物流快递业务的迅速发展和消费者对于彩电画质需求不断提升两方面的原因，今年“双十一”的彩电线上消费结构更倾向于中大尺寸，据中怡康整理数据显示，40-55寸的中大尺寸彩电成为“双十一”线上消费的主流，其零售量份额高达68.9%。

从电商最为关注的价格来看，今年“双十一”购物节各品牌仍以低价格为主要营销手段。线上主销产品定价主要集中在1500元、2000元和 3000元价位，促销力度远大于国庆线下市场。中怡康的数据显示，2000元和3000元彩电分别以21.2%和24.5%的零售量份额占据主力。

冰洗：产品结构偏向低端

据中怡康整理数据显示，“双十一”阿里系电商平台冰箱销售中海尔独占鳌头，以57.67%的市场占有率高居品牌榜首位，其市场份额远远高出国庆线下市场占比，紧随其后的分别是容声、西门子、美的、帝度、TCL6家企业瓜分了整个阿里系平台90%的市场份额。

奥维统计天猫的数据排名类似，天猫冰箱销售7.4万台，销售额2亿元，海尔占整体冰箱销量的54.2%。洗衣机销售10.2万台，销售额达到1.7亿元，海尔的销售占比达到34.4%，其次分别是三洋11.8%、小天鹅9.2%、TCL和西门子都占到6.1%。

在价格方面，中怡康统计阿里系冰箱产品销售均价为2100元，相比国庆线下市场价格下降了44.7%，洗衣机与国庆线下市场均价相比整体降幅达 45.1%，消费者的购买目标也更倾向于中低端产品，1200元-1500元的低端冰箱产品就占据了4成的市场份额，洗衣机线上市场也主要以半自动及波轮 产品为主。

空调：销售增长明显

据中怡康整理数据显示， 海尔一家独大，零售量份额占据30.8%，奥克斯和海信分别以13.4%和11.3%的零售量份额名列第二和第三名。奥维统计天猫平台的数据也显示，空调 销售2.5万台，实现零售额0.8亿元，海尔同样以28.7%位居第一，奥克斯、海信、科龙、美的分列二到五位，分别为14.1%、12.4%、 10.6%和10.5%。与国庆线下市场表现相比，海尔、奥克斯、海信、格兰仕、科龙、TCL均实现了爆发式增长。

厨电：套装销售受到欢迎

“双十一”当天天猫厨电产品销售火爆，实现销售额2.36亿元。据奥维咨询电子商务事业部研究副总监王明珠分析，其中烟灶套装销售额最高，超过1.2亿元，其次是热水器，销售额达到9千余万元，油烟机和燃气灶的销售额较低，均在1000万元上下。

(家电网® HEA.CN)