家电品牌深耕细分市场 为儿童“量身定制”

继海尔推出小小神童洗衣机、科龙推出儿童冰箱后，电视市场也出现了细分用户的产品。11月23日，TCL联合全球最大娱乐传媒集团迪士尼宣布全 球首款可护眼的电视产品—TCL迪士尼儿童电视正式上市。行业专家表示，TCL此次瞄准全新的儿童细分市场，携手迪士尼重磅推出时尚化、年轻化的护眼电视 跨界力作，既颠覆了公众对电视的传统认知，又有望赢得儿童市场先机，将带领彩电行业开拓发展新方向。

为儿童“量身定制”

据记者了解，随着智能手机、平板电脑、电视等电子设备的流行，很多小孩成为“近视一族”，长期使用电子屏幕设备引起视疲劳、视力下降、眼睛干涩等视力问题已是普遍现象。与此同时，各种电子设备上也充斥着各种暴力、黄色等不利于儿童成长的内容。

面对这一现实情况，大多数父母都颇感头疼。“为了避免孩子长时间看电视，我们自己在家也只能不看，电视机长期成为‘装饰品’。”昨日，家中有5岁小孩的张女士无奈地告诉记者。

在分析人士看来，有需求便有市场。据相关人士介绍，为解决家长最关心的儿童护眼问题，TCL迪士尼儿童电视突破性地带来视训宝、儿童自然光、距 离感应、自动感光控制等多重安全护眼技术，从观看距离、观看时长、光线调节等多维度实现儿童视力健康的全面防护。日前视训宝技术作为国家科技部“863计 划”重大产业化成果展出。另外，该电视还集结了乐学儿童天地、教育点视、巧口语伴、未来教育等精品学习应用和资源。

“企业应肩负关爱儿童及下一代成长的社会责任。”TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，针对这一市场空白，TCL经过多年的技术攻 关，推出这款可有效保护并提升儿童视力的电视，还能够全面满足儿童学习、娱乐等需求，“TCL迪士尼儿童电视是行业首款专为儿童定制的电视”。

把握市场需求

事实上，深耕儿童细分市场成为家电企业的“默契”。康佳就曾经推出儿童电视“小花仙”，海尔也推出过“青蛙王子”电视机，容声推出过卡通洗衣机，科龙也曾推出儿童健康概念的儿童冰箱。据统计，最热时在市面上的儿童家电产品不低于20款。

近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。业内专家预计，婴幼儿小家电行业的总体份额有望在2012年到2014年的3年时间内突破80亿元。调查显示，新生代父母的消费能力和消费观念，决定了他们“舍得花钱”、“更多运用智能设备教育孩子、共同娱乐”，由此带动了与儿童相关的家电、数码、个人智能终端等产品市场。

昨日，记者在淘宝网搜索“暖奶器”，找到相关宝贝数万件，消毒、双瓶、车载、家用等品类丰富。此外，针对婴幼儿的小家电品种更让人大开眼界，蒸蛋器、豆浆机、音乐坐便器等应有尽有。

据透露，迪士尼儿童电视于11月12日启动天猫预售，截至11月18日预约量就超2万台。“TCL迪士尼儿童电视的推出，为TCL布局新生代市 场、开辟全新的儿童市场蓝海，打下了坚实的基石。”家电业内人士表示，从iCE SCREEN、TCL爱奇艺电视TV+再到TCL迪士尼儿童电视，TCL一直创新求变，始终带领彩电行业不断开辟全新发展路径，挖掘细分市场新机遇，其行 业领导者、开拓者地位也因此得到不断强化。

浙江国美电器的相关负责人曾对媒体分析，家电市场日趋成熟，也就意味着这个市场将会细分出更多领域小市场。加上最近两年国内房地产行业普遍不景气，为了寻求新的生存空间和利润增长点，越来越多的家电家居品牌把目光投向了孩子和女性，因为大家都觉得这两类群体的钱比较好赚。

(家电网® HEA.CN)