创维经营业绩大幅上升 高端产品战略显成效

2013年11月25日晚，创维数码控股有限公司（下称“创维”，及其附属公司下统称为“集团”）（香港联交所股票编号：00751）在香港公布截至2013年9月30日止的中期业绩。集团的营业额达到200.22亿港元，比去年同期大幅上升22.2%，毛利38.33亿港元，较去年同期增长16.1%。集团整体毛利率19.1%。

未扣除及扣除不具控制力权益之本期未经审核溢利金额分别达8.06亿港元及7.19亿港元，较去年同期上升30.4%及26.4%。

集团董事会建议派发中期股息每股8.5港仙。中期股息支付率达33.2%，与上年度同期比率持平。

高端产品战略显成效，国内外市场营业额持续上升

创维集团总裁杨东文先生表示：创维全力推动其中国彩电业务的深入发展，积极推出新产品及调整产品组合以应对中国大陆市场近期的变化，不断推广超高清4K ×2K电视和云电视，以建立高端产品优质的品牌价值。

集团成功利用三、四线城市完善的销售网络，配合一、二线城市专卖店，及时获得消费者对中、高端产品需求的市场信息，适时推出适合不同市场所需的产品，全面满足不同消费者的需求。同时，受惠于集团高端产品在中国大陆市场的销售量的增加和国内市场对彩电以旧换新的需求，集团彩电整体平均售价位列前茅。数字机顶盒和白家电产业的营业额亦取得高速增长，令创维中国大陆市场的营业额持续上升。

虽然全球经济仍低迷，但本期内集团集中开拓新兴国家市场及加强新产品导入，提升自有品牌份额，令海外市场的营业额较去年同期上升42.4%，当中数字机顶盒及白家电产业的增幅较明显。

集团在中国市场的销售额占总营业额的81.6%，增长达18.4%。当中最主要的彩电产品占84.2%，数字机顶盒、白家电产品 (主要是冰箱及洗衣机)及液晶器件业务分别占6.4%、4.3%及1.7%。余下的3.4%营业额分布于其他业务，包括生产模具、汽车电子、其他电子产品及物业收租等。

本期内，海外市场的营业额占集团总营业额的18.4%，较去年同期增加42.4%。

加强自主创新及跨界合作，开启家庭互联网时代

创维集团总裁杨东文先生指出：期内，集团投入大量资源研发自主创新的产品，坚定实行向高端电视机产品转型的策略，以迎合消费者日益变化的需求。

集团把2013/14财年彩电产品在中国大陆市场的销售量目标修改为950万台，将比2012/13财年增长9%。当中包括300万台3D云电视机，占比将达32%，比上年度增加88%。海外市场销售量目标定为350万台，将比上年度增长29%。预计本年度彩电产品的目标总销售量达1300万台，将比上年度增加14%。

创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示：“中国经济持续改善，对国内液晶电视机的需求仍保持高位，即使节能补贴政策在本期完结但对集团影响轻微，而且集团于今年加强超高清4K电视机渗透市场的销售策略，本集团彩电产品在中国大陆市场的销售额较去年同期上升11.4%，达137.53亿港元。

本期内，逾422万台创维品牌的平板电视机在中国大陆市场出售，均为LED液晶电视机，较去年同期上升16.6%。当中云电视机的销售量攀升至127万台，占集团在中国大陆市场电视机总销售量的30.1%，而3D LED液晶电视机销售量约94万台，占集团在中国大陆市场电视机总销售量的22.3%。

为提高集团产品的竞争力及市场份额，集团在本期内发布了新一代云电视操作系统——天赐系统。该系统具备简单操控、全悬浮式UI、跨界融合云平台及第二屏等四大优势，引领云电视升级。同时，集团与互联网企业阿里巴巴合作，发布酷开品牌，推出三款智能电视机，内置阿里巴巴的聚划算及支付宝等应用，开启家庭互联网时代。

根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市包括6023个终端门店的零售推总数据显示：截至2013年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的液晶电视机、3D液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为17.8%、25.2%及16.9%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为17.1%、20.9%及16.1%。

本期内，集团彩电产品的海外市场营业额为16.57亿港元，占海外市场总营业额的44.9%，较去年同期上升66.4%。彩电海外市场的销售量达138万台，较去年同期上升23.2%，其中平板电视机则上升35.2%至119万台。

集团相信具有3D和智能功能的电视机以及超高清4K大尺寸电视机将成为未来彩电市场的主流需求。下半年，集团会积极寻找跨企业的合作伙伴及致力推广高智能、超高清电视机。同时，加大新产品的切换力度，推出多元化产品，配合双品牌，双平台的销售策略，令集团电视机的销售量达到预期目标。

相关产业齐头并进，新兴渠道拓展得力

创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰博士表示：“数字机顶盒在中国大陆市场的营业额取得10.38亿港元，较去年同期的8.71亿港元增加1.67亿港元，增幅19.2%。

创维数字机顶盒在国内有线机顶盒市场仍领先于同行,其品牌效应有助于其巩固市场占有率，且集团本期在国家广电总局直播星项目中标产品数量持续增加，亦成功开拓新省份的有线机顶盒市场，令销售量增加，带动营业额较去年同期上升。而集团去年推出的i.Kan品牌，在第十届深圳知名品牌颁奖典礼上，获得深圳知名品牌殊荣，进一步提升了创维数字机顶盒的知名度及巩固了其行业领先地位，对带动数字机顶盒销售呈正面作用。

本期数字机顶盒的海外市场营业额较去年同期上升16.6%至11.24亿港元。

集团积极把握新兴市场大规模数位化转换的契机，除了与印度运营商保持紧密的合作关系外，还开拓了泰国、印尼、越南等国家的一线运营商客户，令销售订单不断增加，带动亚洲地区的营业额上升46.4%。同时，土耳其及南非市场的开拓也取得突破，成功入围多个运营商项目，并实现批量供货，有助推高海外市场的营业额。此外，数字机顶盒产业会继续开拓东欧、俄罗斯及南美洲等地区的市场，以巩固海外市场的地位。

白家电产品在中国大陆市场取得6.96亿港元，较去年同期急升575.7%。集团通过成立研究院，提升产品质量及研发更节能、更先进、更时尚的产品，再配合户外大型广告牌及电视广告，树立品牌形象，吸引消费者的青睐。同时，除了有效利用集团现有的庞大销售渠道外，还采用电商渠道及通过大型连锁商店分销冰箱及洗衣机，令白家电产品的市场占有率大大提升，营业额大幅度飆升。

本期内，白家电产品（主要为平板电脑）在海外市场的营业额取得4.26亿港元，较去年同期上升21.4%。集团除了扩大现有东南亚市场的客户群外，还开发了南美、中东及俄罗斯市场，并成功打入德国及葡萄牙市场，大大提高海外市场的客源。集团通过参加不同地区举办的电脑节及电子展，提高产品知名度，加上持续研发，推出不同功能的产品及提升产品质量，得到海外客户的支持及信任，令海外市场的营业额稳步上扬。

液晶器件在中国大陆市场的营业额增加至2.70亿港元，较去年同期增加84.9%。液晶器件具有多年LED背光产品开发经验，且技术成熟，本期受惠于良好的客户基础及品质管控，得到客户的信赖和支持，令订单量增加，加上逐步转向高端产品制造，令平均售价上升，带动营业额上扬。本期内，液晶器件的生产规模持续扩大，产能不断增加，注重发展多元化产品，尤其是新增的自主小尺寸产品，相信将成为整体营业额的新增点。

海外市场方面，集团将继续推行谨慎的经营策略，除了确保亚洲美洲市场的增长外，还会致力提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率，以奠定海外市场地位。同时集团将加快中高端产品的渗入，以提高中高端产品在海外市场的销售比重，确保达到年销售目标。

(家电网® HEA.CN)