中国企业在世界电子大展中缺少话语权

展览会具有促进贸易、反映产业发展趋势、推动社会发展等诸多重要性。一般而言，经济向上、市场繁荣的时候，企业参展的积极性高，在展位面积和装修方面的投 入也比较多;反之，当经济下行、市场萎靡的时候，企业就会降低宣传预算，对展览会的投入也会相应减少。由此可见，展览会也可以说是经济发展的风向标。

上世纪四五十年代，以计算机、通信、微电子发展为标志的信息技术革命即第三次科技革命爆发了，随后 信息技术凭借其高创新性、高渗透性、高增值性、高带动性成为世界经济发展最强大的驱动力量。本文拟选取电子信息领域国际化程度比较高、规模比较大的美国 CES展、德国CeBIT展作为样本，从展览的角度探讨世界电子信息产业发展的特点，并就展会促进中国电子信息产业发展提出若干建议。

展会规模趋于稳定

2013年，中国企业参加CES展总数大幅增加，达到600余家的历史最高点。

由于受到国际金融危机的影响，2009年CeBIT展会规模明显下滑，参展公司数降至4300家，比2008年下降26.4%，2010年继续下降至4157家，2011年开始回升，2012年和2013年基本保持稳定。

2001年至2008年，CES展一直处于稳定增长的态势。受国际金融危机影响，CES展会规模在2009年和2010年连续缩减，从2011年开始快速回升，2012年的CES展会成为历史最大规模展会。

由于企业参加展览会大约要提前一年时间做准备工作，所以经济对展览会的影响要延迟一年时间。2008年爆发的国际金融危机在2009年的展会中才体现出来。

尽管如此，中国企业逆势飞扬，迅速走出国际金融危机的阴影，从2012开始，参展企业数已经达到或超过历史峰值。

2001年，中国企业参加CeBIT展览会的数量快速增长，2008年比2001年增长了近20 倍。由于受到国际金融危机的影响，2009年中国企业参展数量下降近35%，之后迅速回升，2012年达到历史峰值，超过了2008年的水平。值得一提的 是，中国企业参展数量占整个CeBIT展览会的比例由国际金融危机前(2008年)的8.6%提高到国际金融危机后(2013年)的12.5%。

2001~2012年，参加CES展的中国企业的规模变化情况和展会总规模变化情况相似。2013年中国参展商总数大幅增加，达到600余家的历史最高点，联想、TCL、华为、中兴、海信、海尔、长虹等知名品牌推出的产品和概念在CES展上产生了重要影响。

展会成企业对外宣传重要窗口

展览会已成为企业对外宣传和传递声音的重要窗口。在世界电子类大展中，美国等发达国家成为主角。

电子信息产业一直是发展较快、带动能力较强、创新较活跃的产业，从微软的崛起和兴盛到苹果和 Face book的繁荣，充分体现了电子信息产业的创新活力。大型国际电子信息展会见证了电子信息产业的发展，诠释了产业的发展变化。从上世纪90年代个人电脑逐 渐走入千家万户，到2010年后平板电脑和智能手机的广泛应用，从彩色电视机到液晶电视、高清电视再到3D电视和智能电视的演进，无不说明信息技术每一次进步的革命性，它改变了人们的工作方式、娱乐方式和生活方式。在技术不断变革，产业飞速发展的过程中，涌现了许多快速成长的国际知名企业和企业家，如微软、苹果、Face book、索尼、松下、三星、LG、联想、华为等一批国际大企业以及比尔·盖茨、乔布斯等企业家。

电子信息技术不断向其他行业和领域渗透，不断改造和提升其他产业，推动了全社会的信息化发展。电子 医疗是近年CeBIT展览会关注的主题，在CeBIT电子医疗(TeleHealth)主体展区，人们可以切身感受到利用电子信息技术搭建起来的保健和医 疗服务智能平台的便捷、细致和体贴。而CES展会也专门开辟了汽车电子专区，参加2013年CES展的汽车厂商有丰田、福特、通用和现代等企业，车载娱乐 多媒体技术、车联网、自动驾驶、无人驾驶等新技术吸引了人们的眼球。

展览会已经成为各电子信息企业对外宣传和传递声音的重要窗口。在世界主要电子信息大展中，以美国为 代表的发达国家成为主角，他们不但在参展面积、展览位置、展位装修上脱颖而出，而且在同期举办的上百场会议中也毫不逊色。然而，在这些著名的国际大展中， 却鲜有中国企业参与有影响力的活动，这也反映了中国企业乃至中国电子信息产业在世界缺少话语权。

在2013年的CeBIT展和CES展上，中国企业参展数量分别占这两家展会参展企业总数的1/8和1/5。而且，通过历届展会发现，大部分参展的中国企业的品牌意识不强，产品以简单加工为主，附加值不高，处于产业链的低端。

微观点

@品牌专家杨龙：有关专家表示，展会成功与否，取决于参展商与专业买家的数量和质量。然而，近几年，会展经济经过大力发展，展会质量出现了参差不齐的现象。严格来讲，一次成功的展会应该是举办方、参展商以及专业买家三方共赢。

@国家会议中心：国际会展业经过150多年的发展，其运作模式已很成熟。德、法、美、新加坡等国家的会展经济在长期的发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、企业推动型和政府市场结合型4种成熟的运作模式，在世界会展业发展过程中占据绝对优势。

@d7wnet_郭敬：人才问题一直是困扰中国会展业发展的瓶颈。从我国目前会展人才供给情况来 看，我国从事会展业的人员大都没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，与世界会展业人才相比，差距明显。目前，各地会展人才紧缺的呼声强 烈，波及的地区越来越广，人才问题已成为制约我国会展业务开展以及会展组织水平提高的“瓶颈”。

(本版作者单位为工业和信息化部国际经济技术合作中心)

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