020日渐成熟 家电厂商抱团苏宁年末清库存

今年家电厂商在历经数次价格肉搏后，或在12月下旬迎来最后一轮价格战。近日，广州苏宁开抢年末“头筹”，从本月20日开始，苏宁双线联合家电厂商举办一场大型年末清库促销活动，以大力度折扣优惠撼动市场。

广州苏宁总经理任伟表示，家电厂商在年末这一特殊时期降价已成为常态，一方面是为了给新品让路，另一方面则是为了加快库存周转速率，清理库存，任伟称，广州苏宁双线将全力保障此次活动的价格力度、服务优势、货源供给，全面打响2013年末收官第一战。

厂商年末忙清货

据了解，从10月新能效标准实施以来，家电厂商已陆续对不符合标准的家电进行降价清库。一位不具名的家电负责人告诉记者，前几次大活动已经对库存清理了不少，仍有部分剩余库存希望能在年底清理完。据任伟透漏，家电厂商在年末这一特殊时期降价已成为常态，其中空洗产品由于受前期政策影响较大，调整所涉产品线较广，此番清库降价力度也更为明显。记者从一份价格明细表上看到，不少1.2匹、1.5匹挂式变频2级能耗的空调，都有500元—100元不等的价格降幅，且跌至1800元以下的波轮洗衣机也不在少数。

同时，记者还发现，某知名外资彩电品牌有超过50%的产品，在本周价格有所下调，降价幅度在15%—25%之间，一款去年刚刚上市的55吋智能3DLED电视，此次活动价格已跌破5000元。有家电业资深人士表示，自今年以来，彩电价格战就未曾间断过。外资彩电品牌屡次中使出价格武器，大有挤占国产品牌市场份额的意图。

另外，任伟表示，诸如油汀、暖风机、热水器等时令家电产品，也在近期发动了冬季攻势。在刚刚过去的周末，受广州突然降温的影响，苏宁双线制暖电器销售同比增长近125%，低损耗高能效产品最受消费者青睐。苏宁方面还透漏将加大热销冬令产品的采购，并在本周安排品牌团购及套餐优惠等多个活动。

020双线联动模式日渐成熟

为厂商提供打通线上线下的无界式销售，将是我们今年乃至以后发力的重点。任伟在回答此次活动特色时回答。据悉，针对此次活动，苏宁再次投入2亿云券打通线上线下两个渠道平台，在苏宁门店和苏宁易购均可免费领取。另外，一方面线下门店将以大力度折扣形式操作，另一方面线上易购则把活动产品同步以团购形式进行展示销售。此外，值得一提的是，消费者全程将可通过门店、PC端、移动客户端多终端进行活动的参与和下单购买。

“无论是哪一种渠道，哪一种展示形式，消费者都可享受到同等的活动力度和价格。”任伟表示。在今年苏宁自身变革转型的同时，在活动设置上已摒弃原有不同渠道单独作战模式，逐步把线上线下O2O融合模式往更深、更广的层次去推进。特别是当下移动互联网发展趋势迅猛，O2O模式下商品出样、展示、支付、配送和服务多维度的融合，更能适应和满足消费者碎片化的购物需求。

有分析认为，如今这种基于大数据、社交娱乐以及精准人群定位的O2O双线联动模式，已在苏宁日渐成熟，成为了其促销活动的主流模式。而拥有把控这两个“O”先天优势的苏宁，也将注定在O2O的道路上走的更加彻底。

(家电网® HEA.CN)