乐视TV S40降价500元 是“自杀行为”？

日前，乐视TV官方透露，超级电视S40将从1999元+490元服务费的价格降至1499元+490元服务费， 降幅高达500元。乐视TV高级副总裁彭钢称此次降价是为了实现用户利益最大化，以推进更好的服务。而这种观点正趋向于业内人士所说的未来赠送电视卖服务 的观点。不过，有些智能电视厂商高管认为，乐视TV S40的降价属于自杀行为。

S40突破行业底线!

硬件价格仅为1499元

今 年5月，乐视TV推出大尺寸电视60英寸的X60以及中小尺寸的电视S40。S40原定价为1999元+490元服务费，第一批10000台现货在数分钟 内被抢购一空，网友表示不仅内容超值，价格也震撼。而在12月17日，乐视TV再一次延续了这种震撼。乐视TV官方透露，S40价格已经被调整至1499 元+490元服务费。同时宣布从12月12日至24日对S40暂停销售，期间17日12时许开始预约，24日中午12时准时开放现货购买，数量10000 台。业内人士分析，此次S40重新定价，不仅彻底击穿32寸价格底线，同时也击穿30+电视市场价格，S40掀起普及风暴将杀死所有30+尺寸电视。

又来价格战？

乐视称要用户利益最大化

乐视TV超级电视的X60、S50和S40都以打破行业底线的价格面市，而这也拉低了行业内同类尺寸产品的价格。相关数据统计，短短几个月时间，市场主流60寸品牌产品价格下降了20%至30%。S40今次降价，乐视是想掀起新一轮价格战吗？

对此，乐视TV高级副总裁彭钢表示，降价是为了让用户利益最大化，即花更少的钱获得更多的服务。彭钢表示，S40的重新定价，将让30+尺寸的所有潜在消费者用32寸电视的钱享用更大屏幕。

不过，乐视的打法已经动了传统家电厂商的奶酪。有知情人士爆料，几家传统家电企业已经抱团结盟，聘请律师告乐视TV不正当竞争，低价倾销产品。

赠电视卖服务成趋势？有人称乐视是在“自杀”

有些智能电视厂商的高管在接受媒体采访时表示，乐视给产品降价是一种自杀行为，这种做法几乎完全不考虑产品的硬件成本。而彭钢则解释道，光做硬件，且靠硬件盈利的厂商是没有未来的。“乐视TV正不断地透过价格、服务去改变行业现状。”

这种观点恰巧与一些业内专家的观点不谋而合。360董事长周鸿祎认为，未来的趋势是“硬件免费”，而硬件免费的第一步是硬件零利润。硬件价格降低，向零利润方向发展，至少在美国等互联网发达国家，已经成为趋势。虽然移动终端的利润趋近于零，但通过内置的各种增值服务，同样可以建立起互联网化的商业模式。

中国电子商会副秘书长陆刃波曾表示，未来的电视并不是靠硬件盈利，而是靠软件服务实现盈利，今后厂商会在这个方面增加收费，以后的趋势很可能与手机一样，实施购买服务赠送电视的营销方式。

单就此次S40的新价格来看，乐视似乎在践行硬件零利润的做法。但也引来连锁反应，曾以1999元购买S40的用户，在乐视TV的乐迷论坛质疑乐视的降价，要求补差价，并且组织了维权联盟。

对 于专家所说的服务，乐视TV已经逐步系统化。据了解，超级电视用户可以点播，“我们现在有40个轮播频道，轮播平台既满足消费者一开机就要有内容，我们用 技术的方式又可根据用户的搜索习惯不停排新的内容，且不受广告打扰。”也正因此，彭钢敢说乐视TV超级电视是唯一一个真正知道用户在看什么的智能电视。

业内说

乐视降价是否自杀行为？

实际上，传统电视厂商与互联网公司做电视的厂商，一直都是不同的玩法，传统电视厂商凭借多年的积累，有着完善的物流、渠道、客服、售后体系，当然也背负了很高的成本，这决定了其产品的高价格。而乐视、小米等互联网公司做电视，则是走的直销路线，砍掉了渠道成本并以互联网的模式做营销，能够不断打压价格。而随着爱奇艺、阿里、优酷等更多的互联网厂商杀入该领域，预计互联网势力与传统势力在产品理念、盈利模式、营销方式上的对决将更惨烈。乐视的做法，是“自杀”，还是要“杀人”，只能等待时间给出答案。

(家电网® HEA.CN)