四川长虹蝉联A股成交王：推手家庭互联网

近两周来，一度沉寂的四川长虹(600839.SZ)突然变得异常活跃，股票成交量连续两周蝉联A股冠军。

理财周报记者了解到，四川长虹总经理在近日刚刚落下帷幕的2014年国际消费类电子产品展览会(CES)上扬言，“1月18号我们将有一个经营大动作，预计这个动作将对行业形成震撼。”

1月14日，四川长虹披露将于18日在四川绵阳召开新品发布会。这在业界被视为四川长虹数月前抛出的家庭互联网概念将要落地。受此消息影响，四川长虹股价气势如虹，数日内大涨31.2%。

理财周报记者提前获悉，1月18日的新品发布会主要有两个内容，第一是长虹将在当日宣布在自家官网上开卖曲面LED电视产品；第二是发布它的一整套家庭互联网战略计划”

在智能家电时代到来、万亿盛宴等待瓜分之际，四川长虹正在从昔日没落的家电贵族转变为家庭互联网行业的新锐土豪。它能再度崛起吗？

开年大动作：长虹1.18究竟要干什么？

资本市场总是闻风而动。这一次的主角是四川长虹。

为期4日(美国时间1月7日-10日)的2014国际消费类电子产品展览会(CES)刚刚结束，但其资本效应仍在持续发酵。

据理财周报(微信公众号money-week)记者接触到的家电行业资深专家介绍，“消费电子大展(CES)一年一届，在美国拉斯维加斯举办，世界上有能力进入国际市场的家电和消费电子企业基本上都会参加，影响力很大，每届都会涌现出一些代表行业方向的新产品。”

官方资料显示，在这次展会上，四川长虹作为“中国军团”的主力队员携带了55英寸曲面屏电视、65英寸4K超高清电视等多款最新产品高调登场。其总经理刘体斌甚至在会上当着海尔、海信、 京东方、长城等诸位高管的面放言，“2014年，我们将推出一系列支撑家庭互联网的产品和解决方案，我们每个月都会做一次重大的智能终端产品发布，这些产 品都是以前没有过的产品，或者说，人们没有以这样一个角度来看待构建这个产品。18日，我们将有一个震撼整个行业的经营大动作，届时将召开新品发会”。

虽然具体细节其并未透露，但市场早有传言与家庭互联网有关，此消息一出，股价深陷谷底的四川长虹立即逆转，1月9日一度涨停。

随后四川长虹在1月14日的《股票交易异常波动公告》中披露，2014年1月18日将在公司大本营四川绵阳召开新品发布会，印证了这一消息。当天四川长虹股价大涨9.57%。

加之近日智能家居行情火爆，四川长虹股价自2014年1月7日CES大会开展以来(截至1月17日)已大涨31.20%，成交额达70.5亿元。

关于新品发布的内容，据深圳某智能家居协会人士透露，“长虹这次推新品是关于智能家电，就是把这种家庭的设备都联系起来。”长期从事家电行业的 人士也认为，“这次长虹可能是推家庭互联网，就是把家里的电器设备弄一个智能的终端控制，同时通过它的语音浏览器去操作这些东西。”

1月16日，理财周报记者致电四川长虹董秘企业策划部部长刘海中，其表示近日公司都在忙着搞新品发布会。“我还没法告诉你这些信息。”

四川长虹的这个开年大动作究竟是什么呢？

理财周报记者从接近四川长虹的权威渠道确切获悉，“1月18日四川长虹新品发布的内容主要有两个，第一是长虹前几个月有过一次关于曲面LED电 视的发布，不过当时只是发布有了这个产品，1月18日是要发布开卖信息；第二要发布它的家庭互联网战略计划，就是超越智能电视的范畴，通过电视把整个家庭 的电器都纳入到家庭互联网的范围之内。”

公开资料显示，四川长虹上一次发布战略计划是在2013年10月15日，当日四川长虹在绵阳举办了“让想象发生”主题发布会，提出实现“互联、 互通、互控”的家庭互联网产品形态，同时发布中国首款曲面电视、智能健康空调等产品。记者也从前述家电资深人士处印证，“去年的发布主要也是两个内容，第 一宣布自己有了曲面LED电视的产品，第二宣布将全面向智能电视转型的战略”。

鉴于在数月前已抛出家庭互联网计划，四川长虹2014年的开年之举备受瞩目。

记者还从前述确切渠道获悉，“1月18日四川长虹将宣布曲面电视正式开卖，但和乐视、小米这种跨界互联网企一样只是在自己的官网销售，制造出来了点噱头”。

蝉联两周成交量冠军

不过，在前述资深家电人士看来，“严格意义上讲，曲面LED也有别的企业展示过。根据以往的经验，家电企业接连发布智能新品也只是炒作一下。关键是看做到何种程度，真正比较高端、代表未来趋势、有可观业绩的产品，目前还没有听说。”

资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为炒作智能家居是行业竞争激烈的表现。

就在1月15日下午，乐视网才刚抢先四川长虹一步召开了新闻发布会，隆重推出70英寸超高端系列超级电视Max70，并声称下一步目标是打造一个智能家居的生态系统，未来把所有相关的生活设备链接起来，并让电视成为操作家居设备的中心。

这是又一个智能家居的故事。

在梁振鹏看来，“本来家电行业的大佬们一直都很低调，自从乐视网、小米公司等互联网企业纷纷闯入彩电行业以来，大佬们的作风被迫改变。‘贾布斯 (乐视网产品)’、‘雷布斯(小米产品)’这两个乔布斯的屌丝粉虽然没卖出多少彩电，但是依靠限量、限购、期货、低价、官网直销、互动营销等手段将彩电业 搅得风声鹤唳，于是长虹、TCL、创维等企业高层们开始高调起来，其中以率先发布家庭互联网战略的长虹最出风头，尤其是近期长虹的持续‘折腾’让家电、IT行业人士以及资本市场极其关注。”

资本市场动静确实不少。

Wind数据显示，四川长虹近期成交异常活跃，最近两周的成交量分别高达823.38万手(1月6日-10日)、1435.53万手(1月13日-17日)，接连两周蝉联A股成交量冠军。

据华南某私募投资总监介绍，“智能家居最早的一波行情，是去年10月份，当时长虹趁势发了一个智能家居的战略发布会，它的股价就是从那时开始启动的。现在这一波上涨，其实也就是和前面一直在讲的智能家居相呼应。

理财周报记者统计发现，自2013年10月15日发布家庭互联网战略以来，四川长虹股价一路上扬，已经大涨了60.83%。

据前述私募总监向记者透露，这一波行情除散户之外，机构主要是私募在炒作。“身边大部分人都是跟着市场来炒。尤其是14日谷歌以32亿美金收购了智能家居公司Nest，整个市场的热情一下子就被点燃。圈子里的朋友就会赶紧做功课，找这个相关题材，短期疯狂做一把。然后等市场气氛走弱的时候就离场。”

相比之下，公募基金则谨慎不少。记者接触到多数公募人士均表示，四川长虹尚待观察。

“家电我们比较看好格力、美的和海尔，TCL、长虹所处的领域不是白马，关注度就低一点。目前智能家居应用还是较少，还只是炒概念的阶段，像长虹我们只会少量地参与一下。”华南某大型买方机构内部人士透露。

“我觉得智能家居要看能拿出来的是什么解决方案，最终的盈利模式是什么，否则没有内容也没有业绩。目前大家都是炒嘛，还没有看到很清晰的方向。我们没有投。”另一位买方基金经理告诉记者。

另一位买方机构投资人士还提醒记者，“像公募这种大的机构，号称价值投资的，它不可能一进去过几天就出来了。你看长虹股价前面从3.6元调到 2.7元，后面因为新产品的消息又回到3块多，波动太大，不像是公募在做。而且长虹股价最近已经到了一个高峰，前面智能家居新品的消息市场已经反映了，但 是你后面需要慢慢有业绩去兑现，否则你起来后你不一定能站得住，所以公募要是进去了没业绩支撑就困在那了。”

四川长虹的智能家居下一步能不能催生业绩，成为市场关注的焦点。

从3个海尔到1/3个海尔

智能家居“救命”？

“长虹提家庭互联网，更多是想向市场宣布，我在这方面做了很多努力，储备了很多能力，我具备把它产业化的能力。我在家电互联网时代不是一个落伍 没落的品牌，而是一个在引导这个行业往前走的品牌。”记者接触到的一位华东家电券商分析师表示过去对长虹关注不多。“1月18日想过去看看，等新品发布完 回来后再重新思考下长虹。”

“要看1月18日的发布会怎么说。”华北的一位家电研究员也告诉记者已有一两年没有到四川长虹调研，也没有买方要求关注。

记者查阅四川长虹2001-2012年年报发现，从未有接待投资者调研的相关信息披露，看似缺乏机构关注度。

在外界看来，成立于1958年，曾在上个世纪八九十年代的辉煌期执中国彩电业之牛耳的四川长虹，如今已大不如从前。1994年3月11日首日登上主板之际，彼时四川长虹的市值为(39亿元)，是青岛海尔(12.75亿元)的3倍，是美的集团(指重组前的美的电器 ，下同，16亿元)的2.4倍。而2014年1月17日数据显示，四川长虹市值(161亿元)仅为青岛海尔(542.5亿元)的30%，美的集团(791亿元)的20%。

四川长虹为什么没落？

记者接触到的多位家电行业人士都不约而同地提到了四川长虹的战略失误。

据前述资深家电专家介绍，“长虹的背景是个国企，也是个军工产业，它起家是靠彩电。以前在CRT电视时代，长虹是老大；后来平板电视出现，技术 出现分化，一些企业开始做液晶电视，而长虹、松下寥寥几家押宝等离子电视并大力生产，结果是液晶起来了，证明长虹走错了路，后来去追的话有点追不上了。所 以之前长虹一直在搞价格战，结果就是盈利情况不太好，股价也比较低迷，这个情况也是一直持续了很多年。”

此外，偏安一隅和国企体制也是分析人士普遍提及的原因。“它地处四川绵阳，三四线城市，在西部周边的物流配套不像沿海或南方城市那么发达，各种 成本较高，利润被吞噬。同时因为它是属于四川地方性的国企，规模很大，解决了很多就业问题，所以地方政府对它比较保护。保护的结果就是它在技术研发上动力 不足，同行不断革新的技术它跟不上，经营和业绩也上不去。”

不过，理财周报记者了解到，自2013年下半年以来四川长虹开始改变其暮气沉沉的形象。2013年前三季度，四川长虹共实现营收约420.5亿 元，同比增长14.24%；归属于上市公司股东净利润约3.1亿元，同比增长55.06%。同时，长虹海外收入同比增长29%。

前述华南私募也向记者透露，“我听说四川长虹从去年开始有一些改变。刚好是智能家居刚开始起来的那个时候，地方政府也希望它有一些改变，所以就由地方政 府主导推动长虹在做一些创新，然后10月份出来智能家居的家庭互联网的概念。长虹应该是希望，在过去的液晶时代我不行，那么在接下来家庭互联网时代我希望 能赢得话语权，至少要创造出一个我比别人更前卫的印象。之后这个股票在去年拉起来了一波。现在家电企业分化很厉害，你看海尔、格力都慢慢从它历史的谷底起 来了，盈利情况各方面都不错。长虹如果再不走出来，社会上的新的产品不断出来，那么它可能会慢慢被社会淘汰掉。所以它必须要有一个改变。”

2014年1月18日的新品发布会，被视为四川长虹家庭互联网概念市场化落地打响的第一枪。而四川长虹究竟是一时走强还是要顺势崛起，这还要留待时间揭晓。

(家电网® HEA.CN)