海尔停止投放杂志硬广 张瑞敏反思互联网思维

资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。在此之前，海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。

“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中如是说。

据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。

在近日海尔内部年会上，张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。

在上述会议中，张瑞敏向员工推荐了三本书，一本是查克·马丁的《决胜移动终端》，一本书费尔普斯的《大繁荣》，还有一本凯文·凯利的《失控》。

张瑞敏表示，“现在在互联网时代，外部的变化非常非常，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。

海尔市场环境面临变革

张瑞敏上述讲话的一个重要背景是，海尔面临的市场环境正经历大变革。

2013年白电市场有高开低收的迹象，由于2012年市场表现低迷、基数较低，2013年上半年市场在节能补贴政策的拉动下增长较好，而下半年以来市场利空因素增多。中怡康的预测数据显示，2014年冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，白电的智能化进程将成为2014的市场焦点。2013年智能化家电已经崭露头角，如云服务中心、微信、 手机遥控器、微博私信等终端进行操控的智能空调，能够自动感知食物数量和食材、并推荐食谱的联网冰箱，以及能够自动感知衣物重量和污渍并自动投放洗涤剂的 智能滚筒洗衣机等。

新浪科技获悉，包括小米、乐视在内的一大批互联网企业都有意进军家庭电器市场，截至智能化浪潮，在家电领域分一杯羹。这给海尔等传统家电企业的生态带来一定的挑战。

(家电网® HEA.CN)