中国家电智能化不输欧美 成今年投资主题

众多企业在2013年涌入智能家居/智能家电市场。海外的Comcast、AT&T ，国内的腾讯、阿里、小米、新浪等，都是在2013年开始涉足智能家电/智能家居领域。而众多初创企业也是宣布在2013年底至2014年初正式发布自己智能家电产品，或者进行产品线的延伸。

风险资金亦在短时间能大量流入。从KKR在2013年10日宣布以34亿人民币入股青岛海尔（600690），到2014年1月谷歌收购NestLabs，短短3个月时间内，不包括传统企业在智能家电领域的投入，就有超过200亿人民币资金流入这个当前不到1000亿元收入规模的市场(2013年全球家庭安防及家庭自动化产品市场收入规模约130亿美元)。

智能家居发展进入快车道

目前，移动互联网发展空前，智能移动终端的普及对年轻消费者已经完成了全面再教育，这些已经完全融入数字化时代的消费者构成了智能家居新时代的消费基础。大量企业与资金的涌入将推动智能家电产品快速成为消费主流，智能家居产业正在进入加速发展阶段。

中国家电智能化的脚步不慢于欧美市场。国内家电厂商已经尝试推出大量的智能化产品，但以传统产品系统性的连接互联网，提供系统解决方案的形式为主(例如，包括所有家电智能家庭系统、在传统家电上添加微信远程控制功能等)。

我们认为，在目前阶段，将传统家电产品的某一细节功能产品化、智能化，可以专注将单一功能的用户体验以及数据挖掘做到极致，更可以突破单一产品或单一品牌的限制，渗透到不分产品与品牌的整个有该项功能需求的消费者市场。Nest的温控器和烟雾探测器，iKair的空气净化器空气监控装置都是很好的案例。

家电制造企业将分享盛宴

联网是智能家电的基础，而智能家电的价值增量来自吸引消费者的功能以及背后数据衍生的全新生活服务方式。数据平台，数据生态系统的建设是收集/分析/使用这些数据所必不可少的部分。家电数字化与网络化将改变消费者使用与消费家电的方式，开放平台、内容增值都会出现大量的新机会，催生大量关联产业。

智能家电的发展在硬件技术上已几乎不存在任何阻碍。业内人士认为目前智能家电的发展瓶颈存在于两个方面：1.统一的通信标准；2.延伸的智能家电功能是否对终端消费者具有吸引力。智能家电延伸出的吸引消费者的功能特点将围绕更好的用户体验、节能、环保、健康四个方面。

我们认为，智能家电新趋势中传统家电仍占据重要位置，并有在新趋势中“分一杯羹”的动力和能力。未来智能家居产业将是家电厂商、互联网厂商、与第三方服务提供商共同分享的盛宴，未来主流商业模式将是硬件制造、软件与数据服务、生活服务三者结合。

今年或是重要转型期

在2014年，中国家电产业愈发成熟，需求拉动型政策全面终止，更新高峰尚未到来，对于家电整机企业2014年或将是重要的转型时期。我们认为2014年将有越来越多的传统家电企业拥抱互联网，以下举措家电企业正在实施，并且将在未来1-2年更频繁的发生：1.尝试推出互联网产品或解决方案；2.销售与生产模式进行互联网化的变革；3.与互联网企业进行更深入的合作；4.收购或投资在智能家电领域有所斩获的初创企业与团队。

我们认为家电智能化将是贯穿2014年全年的投资主题。公司的战略选择与行为模式将发生明显分化，成功与否短期难以下定论，但思维转型快速坚决的公司更能把握行业新趋势下的主动权。我们认为，目前已在智能家电布局领先，受益家电智能化趋势上市公司包括青岛海尔、四川长虹（600839）、美菱电器（000521）、海信电器（600060）、和晶科技（300279）、安居宝（300155）等。

(家电网® HEA.CN)