2014家电行业形势展望：环境向好稳健发展

2014年，家电市场虽然将继续受到全球经济发展不均衡、消费透支以及住宅市场停滞等短期因素的影响，但决定市场的积极因素更为显著。目 前，中国处于城市化发展时期，刚性消费需求仍在上升;家电行业处于消费升级的发展时期，为产业升级提供了机遇;特别是党的十八届三中全会强调，改革以增进 人民福祉为出发点和落脚点，让发展成果更多、更公平地惠及全体人民，也为家电市场奠定了良好的政策基础。

家电行业将进入以更新消费为主的阶段

经过近30年的快速发展，中国家电的普及程度达到较高水平。2012年，城市家庭冰箱、洗衣机的百户拥有量均超过98台，空调百 户拥有量超过126台。得益于家电下乡政策，2012年，农村家庭冰箱、洗衣机的百户拥有量均达到67台，空调、彩电、计算机和移动电话的百户拥有量分别 为25台、117台、21台和198台，其中冰箱、洗衣机、彩电拥有量已经接近饱和。伴随着城乡家庭普及程度不断提高，家电行业将进入以更新消费为主的阶 段。

住宅市场停滞局面影响扩散

2013年，中国房地产市场呈现一二级市场供不应求，三四级市场相对过剩的局面。国家统计局数据显示，2013年1~10月，商品住宅销售面积 为8.57亿平方米，同比增长22.3%，与2011年同期相比增长20.8%，市场增长显示出住宅刚性需求仍然强劲。根据十八届三中全会上传递出的信 息，国家将加快房地产税立法工作，建立城乡统一的土地市场。未来，住宅市场形势仍不明朗，商品住宅市场停滞将成为影响家电销售的又一重要因素，也是最大的 变数。

大宗商品价格成本压力减轻

大宗商品价格水平在2013年始终保持下行态势。2013年12月下旬，电解铜现货价格在5.1万元/吨左右，与2012年和2013年初的 5.7万元/吨相比，降低8%~10%;电解铝价格在1.44万元/吨左右，与2012年和2013年初的1.51万元/吨相比，降低6%;其他金属与化 工原料的价格也有所下降，价格指数在97~98之间，家电行业成本压力得到缓解。2013年第四季度，大宗原材料价格出现浮动，但由于上游金属和化工原料 产业产能严重过剩，加之美国将逐步退出量化宽松政策，大宗原材料价格上扬将受到抑制。

出口量继续上升空间不大

自加入世界贸易组织以来，中国家电出口量持续高速增长，各类家电的全球产量占比均达到较高水平。其中，微波炉、 空调占全球产量的比重超过75%，冰箱及冷柜、洗衣机的比重超过50%，制冷压缩机的比重为60%，小家电的比重为60%~80%。中国家电占全球出口市 场的比重已接近35%(不包括零配件出口额)。伴随近年来人民币升值以及资源成本持续上升，2013年中国家电出口量增幅明显放缓。其中，大家电出口量增 幅普遍降至个位数，甚至有的品类出现负增长;多数小家电的出口量增长也长期处于徘徊状态。

人民币升值尚未到顶，上升走势仍将对中国家电出口造成影响。2013年11月下旬，人民币对美元汇率突破6.1，与2013年初相比，升幅超过 2.3%。2013年以来，人民币对多数发达国家货币升值趋势日趋平稳，但新兴国家货币大幅贬值造成人民币对金砖各国及主要新兴国家汇差的大幅上升，将影 响2014年中国家电的出口市场。

日元贬值同样值得关注。2013年11月下旬，日元对美元贬值幅度超过14%，人民币对日元升值幅度超过20%，成为2013年中国家电对日本出口量持续下降的原因之一。业内判断，日元对美元汇率将稳定在100上下，预计日元贬值对日本出口的影响逐步趋于稳定。

对2014年形势的基本判断

虽然全球经济发展的不确定性、世界政局的动荡以及货币市场的变化等因素仍将对中国家电行业造成一定的消极影响，但是十八届三中全会确立的以改善 民生、提高人民福祉与和谐发展为基调的中国经济发展战略调整，对中国家电行业的发展极为有利。特别是确立发挥市场的决定作用、提高居民收入、简政放权、减 少微观经济干预的一系列改革措施，将极大地焕发市场的内在活力，也为家电行业描绘出美好的发展前景。

近期，中国宏观经济发展较为平稳，国际经济环境逐渐改善，可以预见的是，2014年中国家电行业将延续2013年的稳健走势，甚至将有更为积极的表现。

国内家电市场虽然受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级趋势非常明显，将拉动家电行业稳健发展。大家电的产量将趋于稳定，小家电将更富 活力，中高端产品占比将继续增加，创新性的新产品不断问世。2014年将是稳定增长的一年，家电行业销售收入的增长速度将继续保持在10%左右。

中国家电在全球市场已经占据相当高的比重，成本优势已逐渐减弱。全球经济发展不均衡、货币市场动荡、新兴市场的高通货膨胀将继续影响中国家电出 口市场。但是，由于中国家电产业链齐全，具有整体竞争优势，在出口量增长空间较为有限的情况下，出口的增长将更多依赖于市场开拓和出口产品结构提升。 2014年，家电出口额的增幅或将维持在8%左右。为应对中国制造成本的上升和提升市场地位的需要，中国家电企业将加快“走出去”的步伐。

2014年，中国家电行业的发展将更多地倚重产业升级，技术创新、管理提升将成为家电行业可持续发展的主要增长方式。各企业将更加重视产品的竞争力，中高端产品成为企业的着力点，互联网化、智能、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验性等方面将得到较为明显的提升。

在渠道方面，更多的家电企业将顺应销售业态变革的新趋势，网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战，销售比重将继续上升。渠道格局和渠道管理方式的变革远未达到平衡状态。

(家电网® HEA.CN)