去年扬州人花31亿买家电 电商刚需成主力

2013年6月，已经实行了一年的节能补贴政策正式取消。然而，记者昨（2014年2月12日）从市商务局获悉，去年我市家电行业逆势增长，重点监测的 17家家电卖场累计营业额达31.4亿元，同比增长46.76%。业内人士认为，尽管失去了国家政策的支持，但刚性需求仍在。

数据

逆势增长 家电销售飘红

据市商务局提供的统计数据显示，2013年全年，扬州市家电市场一改往年“集体喊冷”的行情，销售继续回暖，重点监测的17家家电卖场累计营业额达31.4亿元，同比增长46.76%，几乎全线飘红。

其中，苏宁电器销售额排名第一，全年销售额为5.4亿元，同比上涨15.77%；其次，江苏汇银电器连锁有限公司文昌店全年销售额达2亿多元，同比销售额增长75%，是我市增幅最大的家电销售企业。

分析

电商、刚需助力家电销售

业内人士认为，2013年，随着电子商务的发展，流通企业发展网上交易，以门店销售支撑网络销售，以网络销售带动门店销售，积极探索“线上市场”与“线下市场”互动营销方式，促进实体市场与网上市场有机结合，扩大了销售。

“出现这么大的增长幅度，主要是因为2012年的销售基数小，整个家电行业集体喊冷。”市商务局的相关人士表示。

一家电器商场市场部经理陈茂刚认为，结婚、换代等市场刚性需求仍然存在，是推动家电行业持续增长的主因。在更新换代的产品中，3C产品（手机、电脑和数码 相机）的占比最大。“苹果公司一年推出一部新手机，吸引了不少年轻消费者。”陈茂刚说，苹果手机几乎与电视机等价，但更新换代的速度要比电视机快得多，推 动了家电业的增长。

(家电网® HEA.CN)