被指业绩不佳 伊莱克斯中国不到两年再换帅

伊莱克斯中国区再度换帅。昨天，家电消费网获悉，原HTC中国区总裁任伟光替代上任不到两年的王丽芳，担任伊莱克斯中国大家电董事总经理一职。王丽芳被调到伊莱克斯印度尼西亚公司任总经理。

对此，家电分析师认为，伊莱克斯中国再换帅，或与王丽芳在任期间业绩不佳有关。

于2012年上任伊莱克斯中国区董事总经理的王丽芳，表示伊莱克斯在中国市场采取的战略存在失误，要重振旗鼓打入中国高端家电市场。去年向中国 市场推出了高端家电产品，但市场销售不佳。来自中怡康时代的监测数据显示，去年伊莱克斯冰箱排名第八，零售量和零售额占比同比上升了1%和0.3%;洗衣 机排名第七，零售量和零售额占比分别上升了1%和2.3%。空调排名12位。

“尽管伊莱克斯去年保持了上涨势头，但1%的上升与同行两位数的增长相比，业绩不能算好。达不到伊莱克斯亚太区大家电总裁兼首席执行官古尼拉的预期，伊莱克斯中国不到两年再换帅。”该人士分析称。

而任伟光的上任，令伊莱克斯跨行业自救成行业关注的焦点。分析人士对家电消费网表示，尽管任伟光是手机行业的老将，但从手机转战家电是“跨 界”，如何克服“水土不服”，提升伊莱克斯中国区销售业绩，目前仍是未知数。“2008年从知名手机厂家摩托罗拉空降至伊莱克斯中国区任总经理的李艳，在 渠道建设与管理上颇有心得，但是未能改变伊莱克斯的窘境。伊莱克斯这次跨行业自求失败，李艳几年后被撤换。”

“任伟光还没有发布战略新政。其领导下的伊莱克斯中国区战略，是走高端路线，还是再继续调整，目前尚不知晓。”

(家电网® HEA.CN)