重组低迷电视业务 松下欲夺“贴牌”地盘

外资品牌在华的地盘在重新划分。南都记者昨从中怡康获得数据显示，过去一年得益于积极的战略调整，夏普与索尼仍然实现了增长，不过相对于三星的猛进仍然要逊色。从销量上来看，日系品牌仍高于韩系，但是从销售额上来看，日韩两方实力对比已不相上下。

与此同时，日本媒体日前报道称，为重组低迷的电视机业务，松下将积极与中国厂商合作，考虑委托合作方进行大规模的贴牌生产。此前，夏普与索尼等都有在品牌或组织架构方面的新调整信息传出。在战略进退时期，日韩力量对比已发生实质变化。

日系有进有退

据日本共同社2月14日报道，松下电视机业务部部长楠见雄规表示，为重组低迷的电视机业务，将积极与中国厂商等合作，考虑委托合作方进行大规模 的贴牌生产。报道称，松下计划委托中国大陆和台湾地区的厂商设计和生产，最快于2014财年内在亚洲新兴市场国家销售松下品牌的电视机。松下此举的目的在 于削减成本和增加销量以推动业务重组。

松下中国表示，对此消息还需确认，至截稿时还未获得回复。对于积极转型的松下来讲，电视已经不是其重点业务，宜战略退出。松下去年宣布，在 2013年12月之前停止生产等离子显示器面板，2014年3月之前终止该业务。松下的转型已有起色，松下2013财年第三季度营收(2013年10月- 12月)业绩为1.9735兆日元，与去年同期相比增长的9 .6%，营业利润达到约2 .3倍，达到1166亿日元。纯利润猛增20%为737亿日元。其中，电视机事业部的销售额与去年相比下跌12%，为873亿日元。在中国，松下电视已经 在15名开外。

相对于松下战略退出，夏普和索尼仍然在努力提升电视业务。去年10-12月，夏普液晶电视的营业利润达到1188亿日元，同比增长13%，中怡 康数据显示，夏普去年在华位列第七，在外资中排名第二，实现了0 .85%的增长。索尼市场份额同样实现了增长，排名在夏普之后，索尼还决定分拆电视业务，将其作为全资子公司进行运营，索尼希望进一步提升电视业务的盈利 结构，在2014财年实现盈利。不过三洋和东芝的市场份额出现萎缩。

韩系凶猛三星增幅最大

在日系调整步伐的时刻，三星则迅猛出击。按照中怡康数据，三星市场份额提高了1.07%左右，为提升幅度最大的品牌。“根据我们自己的统计，在 主要城市都实现了20%左右的增长。”三星内部人士表示，一方面这与公司的全产品组合相关，从超高端产品到性价比型号以及针对三四线城市的特定型号，三星 都有弹药准备。此外，面临U H D大潮，三星针对标准未定问题，专门提出了可升级方案。“去年成绩好，今年刚拿了奖励又领了更为恐怖的业绩目标。”上述人士表示。

进入2014年，所有企业都面临了新的挑战。中怡康预测，2 0 1 4年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1 .9%，零售额降1713亿元，同比下降1 .6%。一位业内人士表示，目前各个企业都重金加注4K超高清电视，加上有互联网电视抢眼球，2014年压力“山大”，预计大尺寸、智能电视与4K会是激 烈争夺的焦点。

(家电网® HEA.CN)