家电业消费需求释放 转型升级态势明显

有人说，中国家电行业是近年来国家经济刺激政策中的明星行业。刚刚过去的2013年被家电行业称为调整的一年。前五个月节能补贴政策的刺激带来家电销售火爆。随后政策退出，市场消费被透支，后半年，中国家电市场出现持续冷淡，挑战家电企业前行。

2014年，尽管国内市场依旧受房地产业与透支消费影响，但家电新品频繁上市，消费升级态势日趋明显，这将拉动中国家电行业稳健发展。

“寻”消费需求要“新”

本应该红红火火的春节旺季，在今年似乎不尽人意。有关数据表示，春节期间白电的零售额同比均处于下降趋势，家电市场销量不及预期引发了市场对家电行业的担忧。

市场研究机构莫尼塔发布报告称，由于今年春节时点较早，元旦和节前促销活动使得春节消费被提前透支，家电市场节日期间销售不及预期，与2013年颇强的销售同比形成反差。报告认为，高基数加低预期使得今年销售压力偏大。

有一厨电企业负责人表示，年后两个月也可以算是家电行业的旺季。该企业也收到了不少订单。据介绍，开年后很多经销商开始补仓，而此时新品上市频繁也吸引了不少经销商的眼球，对于家电企业来说形势似乎有所好转。

事实上，十八大三中全会后，中国整个政治经济大环境又将迎来一轮新的黄金期，。此外，随着新型城镇化的不断发展，带来了三四五线城 市的消费升级，也扩大了市场需求。对于不少家电企业来说，这便是一大契机。万家乐便欲借着这一机会大力发展，据了解，万家乐已制订了2020年销售收入冲 击100亿元的计划，热水产业和整体厨房是两大支撑。

当然，产业升级也好，企业进步也好，不能等、靠、要“政策饭”，开拓市场才是根本。企业需要依靠新产品新技术新思维在市场中牢牢抓 住市场的需求。在2013年，由于节能政策的退出，家电行业带来了新一轮的洗牌，也带来了各类家电新品的纷纷上市。每年新春初始通过参加专业展会推新品拓 市场是很多企业公认的有效途径。

从慧聪家电网主办的2014年春展（3月12-16日）“两地联动”项目获悉，无论是大品牌还是中小企业，参展热情均空前高涨，像万和、万家乐等知名品牌在内的家电企业均参展。目前顺德分会场展会配套馆招商售罄，中山分会场展位同样出现一位难求的现象。

(家电网® HEA.CN)