夏普在印尼投建白电工厂：2015全面投产

根据日本媒体报道，日前夏普对外宣布将在印度尼西亚新建白电生产基地，据了解，新的基地位于印尼的卡拉旺县，规模大小相当于7个东京巨蛋体育馆，占地面积将达到31万平方米，投资约107亿日元。

新建的白电工厂 部分生产线已经投产

据悉，该工厂实际上已经于去年开始部分投产，去年9月份生产洗衣机7万2000台，10月份生产冰箱3万1000台。到2015年3月，工厂所 有生产线将进入全面开工，冰箱将达到月产22万台，洗衣机月产14万台。在今年2月12日进行的剪彩仪式上，夏普公司社长高桥兴三、夏普印尼分社长入江史 浩等60位夏普人员出席，此外加上印尼政府官员和当地官员，共有340人参加剪彩仪式。

夏普社长高桥兴三表示，“根据2013年5月发表的夏普中期经营计划，东盟国家地区被列为重点市场，肩负着重大的海外市场拓展任务。我们将以新 工厂的兴建为契机，将白电事业进一步扩大。夏普进军印度尼西亚市场已经过去40年了，这期间，得到了政府社会各界很多人的支持和帮助，今后我们将力争成为 印尼不可或缺的公司。”

据了解，卡拉旺县的新工厂位于卡拉旺县工业区内，大小约为7个东京巨蛋体育馆，占地31万平方米，原来位于印尼贾卡尔塔的旧工厂的电视机生产线以及洗衣机、冰箱等生产线也将在2014年年内被移植到新工厂内。

新工厂在全部开工时，和原有工厂相比，洗衣机的生产量将达到2.5倍，冰箱将增大到2倍。而产出的产品将大部分在印度尼西亚当地进行销售。“印 尼的家电普及率还比较低，今后，随着社会基本设施的完善，东盟地区的家电进口量将进一步扩大。东盟地区是仅次于日本的发展迅猛的市场。作为东南亚最大的市 场，随着印尼内需的扩大，我们将充分利用新工厂。”夏普社长高桥兴三表示。

高桥兴三社长还表示，“夏普在印度尼西亚有着40年的业务开展经验，在广阔的印尼市场上，有着丰沛的销售网络和服务点，踏踏实实地培养了众多的拥趸。此外，随着各种日本风格的促销推广宣传活动，我们逐渐形成了其他公司无法模仿的独自风格。”

实际上，夏普还将首次在印度尼西亚地区使用“哆啦a梦”形象进行品牌宣传活动，今后还将在东南亚其他地区也推出类似活动。高桥兴三社长介绍说， “虽然每个国家的情况都有所不同，但是在东盟国家，哆啦a梦的形象十分受欢迎，也有非常高的认知度，它的形象寓意是给人梦想、十分积极正面的。我们认为能 给夏普的品牌形象提升带来帮助。”

另外，夏普的泰国工厂目前主要生产空调，高桥兴三表示，“印尼新工厂是否生产空调还没有定论，目前还是由泰国工厂来生产。印尼目前的空调普及率 还比较低，但是和冰箱以及洗衣机比较起来，空调的耗电量大，以目前印尼相对薄弱的电力供应设施来看，我们还需要时间去研究更适合市场的新产品。”

对于今后夏普在白电业务上的战略，高桥兴三社长也予以了介绍，“我们公司将白电放在十分重要的位置。对于发达国家，我们力图研发多种家电产品间 合作的产品模式，力图新功能的开发。对于新兴国家市场，我们会针对当地的实际需求来投入产品。在印尼等下水设施还不是十分发达的地区，水质净化器等产品有 着不错的人气。另外，停电在这里是司空见惯的事情，因此，立式冰箱则在这里受欢迎。最近，我们还将有保冷剂的冰箱在印尼市场进行了投放。因此，因地制宜地 进行商品开发、生产和销售，以地产地消的方式是十分关键的。”(郭莹莹 编译)

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