中小电商或被迫进入“被站队”时代

当腾讯联姻京东及大众点评，阿里娶了高德，百度拿下糯米，BAT三巨头的O2O战争进入肉搏阶段，产业和战略布局更加清晰明朗。一轮收购混战之后，分析认为，巨头加速O2O圈地，而那些没来得及发力的中小电商，似乎被迫进入了“被站队”时代。

很明显，O2O(Online ToOffline)已经成为互联网巨头的必争之地，目前主要分成两部分，一是本地生活服务类，一是传统零售类。

重金迎娶大众点评，而后宣布将京东商城纳入麾下，如今在O2O领域，腾讯已经搭建起一个链条并且粗具雏形：微信接近3亿的用户作为 大入口，后端有SOSO地图、微信支付做支撑，中间整合了本地生活的关键模块，比如，餐饮有大众点评，打车有嘀嘀，电影票有高朋网。上周腾讯入股京东之举 则意味着更大的利润蓝海。借此，腾讯有望与京东形成协同效应，至少可拉近与阿里巴巴的差距。

以“电商”基因起家的阿里巴巴也在扩建自己的O2O生态圈。在战略入股新浪微博之后，加速布局美团，携手快的打车，全资收购高德地 图等。资源全面整合后，将从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送，构建了完整的移动商务闭环。3月16日，阿里巴巴宣布启动赴美上市进 程，业界认为阿里此举意在抢在京东在美上市之前提早布局资本市场，对腾讯的电商布局进行阻击。

作为PC时代的老大，百度通过战略控股人人公司旗下的糯米团，打通地图交易闭环，意在构建百度搜索+百度地图+百度团购组合式的生 活服务版图“百度手里还有两张王牌没有放出来：一是巨大的搜索流量，一是基于百度地图的LBS布局，如果最终成功打出一个‘王炸’，或将彻底锁定O2O的 胜局。”有观察人士说道。

从已有市场格局来说，“二马”已占据先天优势。据中国电子商务研究中心发布的《2013年中国网络零售市场十强榜单》数据显示：目前中国电商行业“蛋糕”，有50.1%被天猫“吃”掉，接下来22.4%是京东的，再往后依次是苏宁易购(4.9%)、腾讯电商(3.1%)、亚马逊中国(2.7%)、1号店(2.6%)、唯品会(2.3%)、当当网(1.4%)、国美在线(0.4%)、凡客诚品(0.2%)。通过与京东的联姻，腾讯在电商的市场份额将上升到25%，约等于天猫市场份额的一半。

当前随着三巨头跑马圈地步伐加快，中国其他中小电商的光环进一步被削弱。原先被寄予厚望的当当网将会被资本市场慢慢忽略，而进行了多轮融资的凡客差不多失去了上市的可能。

中投顾问IT行业研究员王宁远表示：“事实上，目前互联网行业正上演三国争霸，BAT三大巨头为了提高自身竞争力不断向外扩张业务 版图，而其他互联网公司由于平台优势较弱，难以独善其身，”以三大巨头为主角的并购将成为今后互联网的主流趋势。在这种形势下，互联网三大巨头的市场占有 率总量将不断提升，或将产生寡头垄断局面。

“中国电商市场的寡头格局正在形成，余下的中小互联网公司或将被迫进入被站队时代。”电商观察员龚文祥说。

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