消费升级明显 2014年中国家电业稳健发展

中国家用电器协会最近对外发布了一系列年度运行分析和预测：2013年中国家电业消费升级态势明显；产业升级成行业发展主旋律；销售业态变革，网络销售异军 突起，成为线下销售重要的补充力量；刺激政策告别家电行业。鉴于近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，可以预见2014年中国家电业发 展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。

竞争力整体好于上年

中国家电协会认为，中国家电行业是近年来经济刺激政策中的明星行业，2013年大规模消费刺激政策陆续收尾，在充分竞争中成长起来 的中国家电行业敏锐地把握了消费升级的历史机遇，致力于产业的转型升级，已初见成效，产业竞争力和盈利能力显著改善。2013年家用电器行业加快转型升级 步伐，生产、销售和出口平稳增长，效益明显好于历史同期。数据显示，2013年，家用电冰箱累 计生产9340.6万台，累计同比增长10.6%；房间空气调节器生产14332.9万台，累计同比增长11.6%；家用洗衣机生产7201.9万台，累 计同比提高8.2%。家电行业产销率96.3%，较2012年同期减少1.1个百分点；累计出口交货值3200.1亿元，累计同比增长6.3%。2013 年，家用电器行业主营业务收入12843.0亿元，累计同比增长14.2%；利润总额784.0亿元，累计同比增长28.7%；税金总额393.4亿元， 累计同比增长36.0%。据中国家用电器协会秘书长徐东生介绍，经济效益增长的主要原因是技术创新和管理创新带来的盈利能力增强，也一定程度上得益于铜、 铝、钢材等原材料价格处于低位，大幅度降低了采购成本。预计全年大家电产量接近历史高点2011年的水平，根据各方 面的数据综合分析，冰箱/冷柜、空调器的产量分别达到8900万台与10500万台，洗衣机、微波炉的产量6500万台、6900万台，制冷压缩机超过2.45亿台，增幅5%~8%。

转型升级逐步落实

近几年中国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、 精品厨电产品的占比越来越高。另外，随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上， 近两年网络销售异军突起，电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水，目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹 安排。据统计，2013年上半年大家电零售线上比重上升到6%~9%，厨房电器、小家电线上销售的比重更高。

家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期，跨入了脚踏实地的开拓进取阶段。大部分企业尤其是龙头企业已经由过去重规模、重市场份 额，转到重技术创新、重管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量的发展之路。家电企业普遍比较重视科技的投入，建立了比较好的激励机制，科技工作者 在企业的地位不断提升。引导消费成今年主旋律

对于今年家电行业的形势，中国家用电器协会认为，第一，国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级态势非常明显，将 拉动家电行业稳健提升。第二，中国家电业在全球市场已经占有相当高的比重，出口量增长空间有限，增长依赖市场开拓与产品结构提升。第三，中国家电业的发展 将更多的依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。第四，网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战。2014年的风险主要来自于国内住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。

(家电网® HEA.CN)