家电企业品牌意识加强提速线上知识产权保护

随着品牌意识的不断加强，国内消费者在购买的过程中也开始钟情于一些固定的家电品牌。但大到电视、冰箱，小到豆浆机、空气净化器，各种大品牌的 山寨版本也充斥着市场。同时，这些山寨家电不仅在线下模仿品牌，在线上也开始抢注知名企业的商标和网址，给很多家电品牌企业带来了诸多苦恼。

近日，在第14个“世界知识产权日”即将来临之际，中国电子商务协会网络知识产权推进中心、域名争议解决中心、中网公司近日联合公布了“通用网址”十大典型保护案例，其中就包括“海尔”、“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”纠纷案等。

据北京商报记者了解到，家电行业老大海尔至少注册了30多个通用网址，建立起完善的通用网址品牌营销圈，同时注册了加上白金通用网址“家电”等，垄断行业商机，助力其构筑强盛的海尔网上商城。

有关专家表示，海尔的互联网战略超乎你的想象，先吃着碗里的，将自己的通用网址注册下来，不给他人可乘之机，又盯着锅里的，注册“家电”等行业通用网址，垄断入口。

从“海尔”及更早的“淘宝”等通用网址案例中不难看出，这些企业之所以出现通用网址的流失，是因为未提前进行全面的注册保护，以至于被别人钻了空子，不仅直接造成了品牌资产的流失，也对品牌形象造成了不小的影响。

有关营销专家表示，相比事后耗时耗力地艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全 网保护”事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失。业内人士指出，通用网址作为惟一性的稀缺资源，奉行“先注先得”的注册原则。企业应抢先注册自 己品牌的通用网址，赢得品牌先机，完善品牌保护体系。

(家电网® HEA.CN)