家电网－HEA.CN报道：时隔一个月，索尼就仿佛什么事情都没发生过，兴致勃勃地为世人描绘索尼电视的美好前景，令人错愕。有评论人指出，符合回光返照的所有特征，只差结果有待验证。
3月26日，索尼发布2014年电视机新品，包含3大4K电视系列共9款机型，屏幕尺寸覆盖49英寸—85英寸的4K产品。
回光返照?
索尼新品宣传亮点仍旧是在电视画质与音质的提升：全新“精锐光控PRO技术”，让电视在明暗表现力上强于LED背光源的3倍;新款“磁流体扬声器”，可实现无失真声音的影院级音响效果。
这是索尼区别于三星、LG以及国内彩电品牌纷纷在“智能电视”上寻找热点的不同道路。索尼(中国)总裁栗田伸树表示：“中国电视产业有很多概念和营销活动，吸引媒体高度关注，但索尼电视发展方向非常明确，不断提升音质和画质，让用户被索尼电视所感动。”
今年2月6日，索尼发亏损预警称，在截至今年3月底的2013财年，预计亏损11亿美元。为了自救，本月索尼将旗下笔记本电脑业务出售给一家日本产业投资基金，并把连续亏损8年的电视机业务拆分为独立的子公司。同时索尼还表示，还将在全球裁员5000人。
时隔一个月，索尼就仿佛什么事情都没发生过，兴致勃勃地为世人描绘索尼电视的美好前景，令人错愕。有评论人指出，符合回光返照的所有特征，只差结果有待验证。
症结何在?
科技生活在线收集不同群体中国消费者对索尼电视的认识并与其他品牌进行了同类口碑比较，发现索尼电视在消费者心目中的优缺点都可归于极端，索尼的显示能力无庸置疑，而价格与售后服务方面则广受诟病。这也印证了业界对索尼电视的症结归纳：沉迷技术但市场感觉迟钝。
有市场分析人士指出，特丽珑电视在CRT时代的30年辉煌令索尼陷入技术优先的泥沼无法自拔，从1994年开始在OLED这个在20年后的今天也绝对算得上超前的技术上开始持续工作，并且在2004年的时候已经可以量产小尺寸的OLED面板。然而，就以价格这个最重要的参数而言，现如今OLED 电视上市价格，大约要在同尺寸的LCD电视价格后面直接加上一个0，那么在10年以前，这个差距对于市场而言，可想而知更难接受。
行业观察家张政认为，综合性价比是消费者进行商品取舍的最重要指标，技术与价格不可偏废。而索尼技术先导型营销策略仿佛独轮车，吸引眼球，却跑不起来。如果索尼解决不了成本控制这个基础课题，每一次新品的推出都可以视为回光返照的光鲜。
4K回天?
索尼集团高级副总裁、家庭影音娱乐事业本部副总裁高木一郎与索尼(中国)总裁栗田伸树分别介绍了以“专业4K”为核心的索尼电视业务发展概况，强调4K电视是索尼发挥4K全产业链优势不可或缺的核心构成，电视业务在中国市场的发展重心不会转变。
据中怡康数据显示，2014年中国电视市场销量将达到4000多万台，和去年销售持平。其中4K电视将销售780万台，同比增长7倍，2013 年为107万台。索尼集团高级副总裁高木一郎接受记者采访时称，今年将对4K电视产品线扩容，全球市场的4K产品型号将增加4倍，而中国市场将增加6倍。 4K电视作为索尼电视扭亏为赢的一大赌注，索尼一直相信其选择4K之路方向的正确性。4K电视会成为索尼的救命稻草吗?
对此，业内人士普遍不看好。有评论人尖酸指出：“不考虑市场承受力的技术研发是闭门造车，适合办科研所。”有行业观察家分析称，已经连续亏损8 年的索尼电视或是被平井一夫下一个砍掉的产品线。“不过，考虑到电视几乎就是索尼的名片，索尼短期内不可能放弃电视业务，只会慢慢收缩。”
奈若何?
索尼相关人士称，4K电视的核心技术是面板和处理4K图像的引擎技术，而后者目前只有索尼才能做到极致。不可否认，索尼在4K高端电视领域占据优势。但面对需求多样化的中国消费者，竞争对手的多元化策略显然比索尼更为聪明。
业内人士指出，更关键的是，目前索尼已经没有自己的液晶面板生产线了，索尼基于别人的面板来展示自己优秀的显示能力，这在研发角度本身就是一个巨大浪费，而从成本角度来看，没有自身屏厂所带来的是无法以最经济的成本组合获取电视最核心的面板部件，在整机价格上就已经输在了起跑线上。而目前靠出售不动产维持生计的索尼，无论如何是没有勇气去投入面板建设的。
科技生活在线特约评论员江炜点评：营销是一门妥协的艺术，索尼在技术追求上的锲而不舍不应该与价格高门槛形成必然的因果联系，否则便是自绝于市场拒消费者于门外。技术储备可以为品牌镀金，但不能把快速消费品也“镀金”销售。老百姓是要过日子的，没那么多不动产可败。
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