线上市场比重不断上升 家电渠道面临变革

电子商务的高速发展，带动着家电渠道的变革发展，不仅仅是大家电销售渠道，小家电线上市场份额也在猛增。

据记者了解，去年小家电在线市场表现不凡，线上零售额占小家电整体市场的30%以上，而且比重还在不断增加中。

去年一年，虽然节能政策退出，国家没有相关的刺激政策出台，但是随着房地产市场的销量回升，家电市场呈现复苏现象。其中家电网购市场呈现上升势头，在居民住宅销售市场增长的趋势带动下，家电市场的一系列产品产生了联动效应，呈现向上发展的趋势。

传统大家电方面，平板电视、冰箱、洗衣机、空调的销售额达到345亿元，达到25.9%，其中全年传统家电网购已占整体家电市场规模的8.5%。在小家电方面，空气净化器因为雾霾天气的影响而火了一把，去年线上销售额为28亿元，实在不容小觑。

有业内人士预计，2014年小家电线上市场销售额有望突破500亿元，仍保持高位增长趋势。

京东、天猫、苏宁易 购依然占据家电网购绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上，其中，京东占比55.6%，首次过半。随着物流体系的不断完善，网购大家电会 变得非常容易，有专家预测，未来电商渠道的竞争会集中在三四级市场，县级城市和农村市场成为了家电电商必须要关注的地方。

另外，网购家电的消费群体也在不断变化中，85后的新兴消费群体成为了家电网购的主力军。对于今年家电电商市场的预测，业内专家指出，家电网购市场将呈现出规模扩大化、渠道集中化、品牌多元化等特点，电商渠道的潜力正在逐步被释放，更大的能量也已经在聚集。

这也表明了家电市场的销售渠道面临强烈的变革阶段，未来新一轮的家电网购潮将会兴起。

(家电网® HEA.CN)