长虹作别传统家电企业 智能战略助涨利润

【家电网 HEA 4月10日消息】周三（9日），四川长虹（600839.SH）公布2013年度审计业绩。该公司实现营业收入588.75亿元人民币，同比增长12.50%；归属于上市公司股东的净利润为5.12亿元，同比增长57.53%；基本每股收益0.111元，并拟向全体股东每10股派现0.2元（含税），共计分配约9232万余元,约占该公司2013年度实现的可供分配利润的83.11%。

具体分类业务方面，四川长虹旗下多媒体产业实现彩电销量891万台，销售收入同比增长22%，其中海外收入增长38%；空调销售收入增长36%；冰箱柜出口量增长超过40%；华意实现销量3400万台，冰箱压缩机产销规模稳居全球第一。

自2013年下半年以来，该公司宣布拥抱、转型互联网，制订并全面推进了面向互联网的全新战略规划—“新三坐标战略”， 同时发布“让想象发生”的品牌新主张，启动实施大数据、云平台等核心配套项目，推出全球首个完整实现互联、互通、互控的家庭互联网产品形态，构建“终端+平台+内容+服务”的新商业模式等。

资本市场交易活跃

长虹于年报中表示，一系列新战略有力支撑了公司经营业绩的稳健增长，获得了资本市场的普遍肯定，夯实了公司产业转型的能力基础。

年报后首个交易日（10日），四川长虹较上一个交易日小幅高开见370元。截止发稿该股盘中涨逾3.3%，成交金额达到1.3亿元。

据家电网（hea.cn）观察，自长虹第三款智能战略产品——ChiQ智能空调落地，该股已连续上涨9.41%，而截止目前的今年初以来，该股累计上涨幅度达到约21.97%。股价涨势喜人，资本市场交易活跃度，该股关注度也一直位居家电板块股首位。

周三（9日），四川长虹（600839.SH）方面公开表示，公司传统的产品、服务已经和互联网、云计算、大数据等行业、技术深度融合，公司已不再是传统的家电企业，而是一家智能终端企业，还是一家物联网企业，更是一家大数据的企业，也可以是或已经部分是一家互联网的企业。

智能先行，渠道护城。公司称，去年以来积极推动渠道立体化，在全国建设了5000多家以用户为中心的智能体验店，同时加快电商等新兴渠道拓展，公司电商渠道销售收入同比增长600%。

除了智能化战略落地，公司继续强化内部产业链协同作战机能。据家电网（hea.cn）了解到，为推进产品智能化转型，长虹强化“产品主义”，减少产品型号，打造明星产品。

公司称，2013年共压缩产品型号41款，雅典娜、三门电控等中高端产品系列销量分别同比增长65%和39%。强化推进全产业链战略协同，实施美菱、华意采购协同、华意内部采购协同等项目，构建共生共荣的生态环境。

资料显示，该公司是家电行业内极少数形成了冰箱“压缩机+整机”、平板电视“面板+整机”全产业链的企业。公司称，正积极发展OLED等新型显示技术；主要产业已建立从核心部件到整机研发、制造、销售为一体及物流服务支持的垂直产业链整合模式；公司正在推进家庭互联网生态建设，积极构建基于云计算的大数据产业链，逐步建立基于数据价值挖掘的全新商业模式，料公司的产业链整体协同优势将得到更有效地发挥。

强化智能研发，多措施促业绩

对2014年市场战略规划，长虹于年报中表示，公司将继续以用户为中心，推进智能战略落地；将坚持产品主义，打造基于智能的产品独特竞争力；全面推进公司产业、组织以及体制机制转型。

对于海外市场，公司将力求海外销售规模实现20%以上的增长，其中彩电海外销量力争实现翻番，冰箱（柜）力争实现同比增长30%以上，冰箱压缩机海外销量力争实现20%以上的增长，空调力争实现30%以上的增长。

另据家电网（hea.cn），为进一步推进子公司业务成长，长虹同时披露了2014年度对外担保额度数据。数据显示，长虹将直接为控股子公司担保金额为21.55亿元人民币和113,400万美元。其中担保额度前三家子公司分别为四川虹欧、华意压缩以及广东长虹电子。

证券分析人士指出，2013年度公司研发支出较上期增长了15.4%，料系公司积极推进智能产品所致，财务费用大幅降低，经营活动现金流量大增约301%，公司品牌及产品市场关注度显著提升。公司目前已发布3款ChiQ系列智能产品，随着公司产品结构的逐步优化，毛利率提改善，公司盈利水平有望持续提升。

数据显示，截至2014年4月10日，6个月以内共有 4 家机构对四川长虹的2014年度业绩作出预测：料该公司2014年每股收益 0.15 元，较去年同比增长 35.14%， 预测2014年净利润 6.93 亿元，较去年同比增长 35.19%。

公司表示，2014年家电市场需求仍然面临持续低迷的风险，主因家电消费刺激政策对前期家电市场需求的提前释放，市场需求增速放缓，尤其是彩电市场或面临微降局面，中怡康预测2014年国内彩电市场销量同比下降1.9%；房地产市场价格走势对家电产品终端需求的影响尚需观察。

智能大平台隐现

为加快适应智能家电产业和产品需求，公司称将重点推动智能战略落地，树立回归产品主义的观念，重点以彩电智能化、冰箱变频化和智能化、VISA空调等为突破口，推出真正能够让消费者“尖叫”的产品，形成独特竞争优势，实现持续的市场领先。

“无平台不长虹”。公司同时表示，将推进产业转型、组织转型、体制机制转型，搭建适合互联网时代竞争需要的组织体系、产业架构与资本架构，重点打造基础平台能力，从研发、制造、交易三个方面构建适应智能时代需求的特色能力。

业内人士称，一系列智能家电产品或成为长虹平台化的铺路石，一旦家庭互联网战略大道成型，上路跑车，除了掌控家庭市场外，公司有望广泛延伸自有产业链，提升各链条的既有价值。新商业生态模式并不局限于智能家庭，未来的智能社区、智慧城市正是由千万个智能家庭所组合起来，长虹借智能战略暗藏着争夺智能家电时代老大的野心。

长虹于年报中表示，公司未来将加强终端的协同，形成系统解决方案，发展智慧家庭、智慧社区和智慧城市等业务。通过智能战略的实施，推动公司由传统家电制造商向智能终端及服务提供商的转型。

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