美的生活电器今年营销欲冲击百亿

中国证券网讯 4月11日，美的集团旗下生活电器事业部“2014年小家电产业趋势发布会暨经销商表彰会”在广州盛大举行。

发布会现场，美的生活电器事业部总经理甄少强对外宣布：“2014年美的生活电器国内营销目标冲击100亿（不含税），目标直指成为中国生活小家电历史上第一个销售破百亿的企业。”

美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚对“百亿战略”进行详细介绍时说，今年结合美的集团发布的M-SMART智慧家居战略，对于成熟品类，通过发力行业最前沿的IH技术，以此带动包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的关键品类销售结构的整体改善，并由此带来以上品类的整体高端化升级。同时，对于增量品类，紧紧抓住净水机、空气净化器等净化类健康家电两大‘千亿级’家电宝藏的巨大发展机遇，通过技术创新形成‘差异化’竞争优势，以此撬动新的市场增长点，从而有效保证美的生活电器‘百亿战略’的顺利实现。

中怡康时代总经理贾东升表示，2013年，IH电磁加热型电饭煲的快速发展，成为了整个电饭煲行业的焦点事件。据中怡康零售监测数据显示，2013年，IH电磁加热型电饭煲零售量同比增长高达109.9%。

“基于对市场的整体判断和对消费者需求的深刻洞察，2014年美的生活电器将重点发力IH关键技术，着力主推高端、高附加值小家电产品，将IH技术全线布局到包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的厨房小家电产品群，以此大幅改善销售结构。”马刚对此表示。

此外，据中怡康测算数据显示：2013年净水设备市场规模达到428万台，同比增长57.5%。而空气净化器在2013年零售量增长同比高达108.4%，零售额同比增长更是高达131.5%。

然而，当前净水机在全国家庭中的渗透率只有不到2%，空气净化器普及率也不到1%，乡镇市场更是一片空白。面对两座被行业认为“千亿级”规模的产业，2014年美的通过对市场的敏锐判断，打出全面布局空气净化器和净水机的产品“组合拳”。

“2014年，美的会把更多的精力放在发力中高端市场，通过差异化产品技术，并打造强有力且完善的服务体系，与竞争对手形成有效区隔。”马刚对记者表示。

(家电网® HEA.CN)