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三星营销策略获成功 施压苹果和谷歌

字号:TT 2014-04-16 13:41 作者: 鹦英 来源:赛迪网

家电网-HEA.CN报道:三星和苹果已经开足马力,准备在下一年展开竞争。目前,苹果的顶级工程师们正在秘密实验室里忙于制造更棒的产品。

据国外媒体报道,三星花费高价制作出来的广告甚至给苹果的高管留下了深刻的印象。显而易见,三星愿意花高价拍摄高质量的广告给苹果造成了威胁,但也给谷歌形成了挑战。

三星的广告预算比其几家竞争对手都要高出几倍。去年,三星在广告上的花费是43亿美元,高于其年收入的5%。而苹果在广告上的投资不及其年收入的1%,大约10亿美元。三星广告费用高也许有其必要性。尽管三星手机出货量比苹果多,但高端手机销量要低于苹果。在上个财年,苹果共销售了1.5亿部手机,但三星的高端产品销售量只有苹果的一半。

当然,广告费用高并不能保证产品销售成功。但是,三星强势的瞄准苹果粉丝的广告策略还是受到了广泛好评,甚至赢得了苹果公司管理人员的认可,他们将三星的广告比喻成“专心致志的”运动员,并承认广告“相当好”。

并非只有苹果公司受到了三星巨额市场预算的冲击,谷歌的其他硬件合作伙伴已经被迫退出市场。在最近几个季度里,中国台湾HTC在美国智能手机市 场上的份额不断萎缩,日本索尼努力挣扎以稳定市场份额。虽然这两家公司的旗舰产品比三星的好,但却在销量上很难超过三星旗舰机。

投资商和技术狂可能对安卓手机的 品牌更加熟悉,但普通民众可不是如此,他们可能对三星手机比对谷歌的安卓系统更加熟悉。据报道,谷歌已经开始要求其合作伙伴在任何安卓产品启动期间都在手 机上标示 "powered by Android",这个要求虽然很奇怪,但鉴于三星品牌控制市场的情况,这也是合情合理的。

三星具备一些竞争的优势。与苹果和其它手机相比,它的旗舰手机更受欢迎,其产品屏幕更大,价格更低廉,而且广告预算更多,很难确定三星从高额的广告开支中获益有多大,但可以肯定的是,广告对其产品销售产生了巨大的积极影响。

三星和苹果已经开足马力,准备在下一年展开竞争。目前,苹果的顶级工程师们正在秘密实验室里忙于制造更棒的产品。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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