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家电网购日益提升 制造企业加快线上布局

字号:TT 2014-04-20 08:15 来源:光明网

家电网-HEA.CN报道:分析人士指出,与互联网的融合以及电商平台合作,将成为家电企业市场转型的重要举措。

2013年电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势,线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。进入2014年家电网购市场进一步展开,众多家电制造企业加快线上渠道布局。

从整体销售规模来看,由于家电市场保有量趋于饱和,未来整体家电市场增长趋势缓慢。而线上渠道由于受到互联网技术发展、PC及移动终端普及应用等因素影响,呈现出爆发式高速增长趋势;相较而言,传统的线下渠道因受线上冲击,正处于转型调整期,销售规模趋于稳定。据奥维咨询数据预测,2015年家电市场线上销售量增长率将达到31%左右,而线下渠道销售量受到挤压,未来增长幅度较小。

中国的网民数量和互联网的普及率也呈现出了高速增长的态势:网民数量从2002年的5.9万人,普及率仅4.6%发展到2012年的5.6亿, 普及率达到42.1%,实现了十年间网民十倍的增长。从未来的发展趋势来看,中国的消费者将更年轻、富裕,消费方式趋向网络化、知识化,消费者的网购基因已经形成,网购能力和规模正在成倍增长,这极大地促进了中国网购环境的快速成熟。

分析人士指出,与互联网的融合以及电商平台合作,将成为家电企业市场转型的重要举措。线上、线下协同发展,已经成为发展趋势,由于家电产品的特 殊性,即用户需要强烈线下体验需求,这是线上所不能替代的,因此,未来我们要做的就是优化线下体验环境、方式,同时扩展线上渠道,完善交易平台,通过线上 线下协同合作,最大限度扩大用户群。

行业专家表示,基于当前家电网购销量占比的日益提升,家电制造企业、渠道商纷纷加快线上布局,整合线上线下资源优势、完善立体型渠道建设、创新互联网商业模式有着成为企业变革的当务之急。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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