家电网购日益提升 制造企业加快线上布局

2013年电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势，线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。进入2014年家电网购市场进一步展开，众多家电制造企业加快线上渠道布局。

从整体销售规模来看，由于家电市场保有量趋于饱和，未来整体家电市场增长趋势缓慢。而线上渠道由于受到互联网技术发展、PC及移动终端普及应用等因素影响，呈现出爆发式高速增长趋势;相较而言，传统的线下渠道因受线上冲击，正处于转型调整期，销售规模趋于稳定。据奥维咨询数据预测，2015年家电市场线上销售量增长率将达到31%左右，而线下渠道销售量受到挤压，未来增长幅度较小。

中国的网民数量和互联网的普及率也呈现出了高速增长的态势：网民数量从2002年的5.9万人，普及率仅4.6%发展到2012年的5.6亿， 普及率达到42.1%，实现了十年间网民十倍的增长。从未来的发展趋势来看，中国的消费者将更年轻、富裕，消费方式趋向网络化、知识化，消费者的网购基因已经形成，网购能力和规模正在成倍增长，这极大地促进了中国网购环境的快速成熟。

分析人士指出，与互联网的融合以及电商平台合作，将成为家电企业市场转型的重要举措。线上、线下协同发展，已经成为发展趋势，由于家电产品的特 殊性，即用户需要强烈线下体验需求，这是线上所不能替代的，因此，未来我们要做的就是优化线下体验环境、方式，同时扩展线上渠道，完善交易平台，通过线上 线下协同合作，最大限度扩大用户群。

行业专家表示，基于当前家电网购销量占比的日益提升，家电制造企业、渠道商纷纷加快线上布局，整合线上线下资源优势、完善立体型渠道建设、创新互联网商业模式有着成为企业变革的当务之急。

(家电网® HEA.CN)