家电市场“生造节日”制造“全民疯抢”

几乎与此同时，国美、广百等其它主要卖场，也相继在实体门店和电商渠道开展了各式各样的大促销。整个家电市场呈现出“全民疯抢”的效应。

相关市场人士分析认为，家电卖场“生造节日”开展促销，意在增加市场的热度。而“4·18”所处的较为特殊的时段，正好承上启下，与家电传统的“五一”旺季衔接起来，有意将“五一”家电旺季市场向前提速。

“羊晚苏宁日”火爆一时

为了答谢广大读者和忠实粉丝的厚爱，羊城晚报联合广州苏宁天河店在4月18日举办了堪称“最强促销日”的“羊晚苏宁日”主题热卖活动。羊城晚报特别为参 与活动的读者和忠实粉丝提供了价值颇高的优惠券，报名参与就可以直接获取直减的优惠；而苏宁方面投入了较大的促销在资源，全线家电产品的平均降幅最高达到 了15%-25%，另有很多数码、家电类新品应景上市，苏宁还提供了小米手机等额外的赠品。

由于市场优惠力度较大，“羊晚苏宁日”活动吸引了极高的关注度。从下午17点开始，一直持续到深夜0点，众多热情的羊晚粉丝将苏宁天河店挤得水泄不通。最终的销售数据也显示，总的销售额和销售量瞬间暴涨，突破了以往单日销售难以企及的高度。

广州苏宁总经理任伟表示，主题活动开展得很好，达到了预期的效果。“羊晚苏宁日”已经被纳入到了苏宁“4·18”的总体促销中。其间，苏宁通过门店、苏宁易购和客户端提前发放20亿元“云券”，供消费者在4月17日-4月21日五天时间集中使用。

线上到线下一片“疯抢”

围绕着“4·18”这个家电卖场极力打造的新促销节日，国美、广百电器等其它家电卖场也在同时发力，从线上到线下大打促销优惠牌。

国美方面，国美在线副总裁黄向平公开表示，要将“4·18”塑造成为比肩双11的家电领域年度低价狂欢。从3月底开始，国美开始打造“最强店庆月”，筹 划“4·18”国美在线的店庆日，国美在线在网站免费发放30亿元品类现金券，囊括所有品类，部分商品的价格降幅较大，甚至出现50英寸合资品牌液晶电视 2999元的超低价。

广百电器方面，广百时尚家电节在4月18日开幕。天河中怡店和佳润店再次启动了广百特色性的VIP尊享日，而主题 为“分享爱”的活动吸引了很多消费者以亲子联合参与的方式进行。此时，广百的电商也比平时高调不少，4月17日也跟随广百旗下电商网站“广百荟”举办了店 庆开幕促销。广百电器相关市场人士向记者表示，广百电器在天猫电商的销售已经上了一个新台阶，目前正准备开放另一个电商平台，增加会员年度和新的销售模 式。

而对于电商暴露出来的种种“不真实低价”的现象，国美方面承诺绝不会先提价再降价。如果有消费者发现价格违反以上承诺的商品，举报之后即可获取国美在线给予的100元奖励。

“五一”市场提前启动

家电卖场狂追“4·18”，实则有多种考量。首先是数字形成的“好意头”，对于商家而言格外看重。恰巧4月18日处于周末，从而使“4·18”具备了促销的厚势，这个“生造节日”火爆意味特别足。

事实上，电商“双11”乃至后来的“双10”或者“双12”，其实都是“人造节日”。而在美国等电商发展较快的发达国家，也存在“黑色星期五”等人造节点促销活动。

其次，从销售格局看，近几年家电市场热点逐渐分散，跟几年前以三大黄金周为主的促销节奏已经有所不同。广州苏宁有关市场人士就坦言：“去年像2013年 1月4日、人们谐音‘爱你一生一世’这样的日子，我们都卖得很好。”所以，凡是有点小卖点的日子，都被商家争抢做“噱头”。

此外，广百电器有关人士向记者分析认为，以往4月份一直以来都缺乏卖点。但如今月初有“清明”小黄金周，而月底又是家电传统的“五一”黄金周。因此，选择在“4·18”这个时段发力，可以承上启下，将促销波段延长。

不过，家电卖场人士普遍一致的意见为，即将到来的“五一”仍然是家电传统旺季。苏宁在“4·18”促销中，已经明确将与“五一”促销实现联动。预计，从 本周到下周，各大家电卖场当中将会围绕“五一”进行推广，应景的空调、冰箱以及各种手机、数码产品将成为主要促销阵地。