营销支出居高不下 三星移动运营利润率将下降

昨日，市场调研公司Market Realist发布报告称，三星电子移动部门运营利润率不断下滑的罪魁祸首是其居高不下的营销支出所导致。

前不久，三星电子发布了该公司2014年一季度财报，该季度其移动部门的运营利润率为19.8%。有分析师认为，三星电子移动部门的运营利润率在三季度将降至15.9%，并在四季度将降至13.5%。

对此，Market Realist给出了三星电子移动业务运营利润率为何会大幅下滑的原因。其报告称，2013年，三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC以及LG等七 大厂商，在美广告投入共计13亿美元，其中主要以电视、印刷媒体、互联网以及户外广告牌为主，这一数据较2012年的10亿美元增长33%。其中，三星电 子在美市场广告费用支出高居榜首，达3.63亿美元，苹果位居第二为3.51亿美元；诺基亚排名第三，为2.21亿美元。

今年4月，三星电子在美国发布Galaxy S5，此举意在抢夺苹果市场份额，但即便如此，三星电子在美国智能手机市场的份额仅有28%，仍落后于苹果的41%。

(家电网® HEA.CN)