国内互联网崛起 家电国际化无需借船出海

近年来，中国家电业以低成本、大规模的制造实力在全球家电业迅速崛起。然而，作为世界级家电制造中心的中国，却缺乏在全球赢得尊重和市场的知名品牌。在国际市场的舞台上，与“中国制造”闻名海外相对应的是“中国品牌”的屈指可数，中国家电的国际化道路到底还有多远？

随着中国家电市场竞争的日益深入，我国家电企业发展势不可挡。早在十几年前，我国家电企业就开始谋划变局，尝试从产品输出向品牌资本输出转型。国际化被提上日程，而且还涌现出以海尔、TCL、格兰仕为代表的先行者。而“借船出海”也成为这些家电行业的主要手段。

近年来，随着， “智能+互联网”、“产品+服务”新模式带来的新机遇，中国家电业也告别了传统的借船出海模式，TCL董事长李东生认为，“中国在互联网领域和美国还有一定的差距，但是我们并不比欧洲和日本差。所以在这个产业里面，智能互联网技术、云技术应该是我们中国企业可以超越竞争对手的一个机会”。

国内互联网的崛起无疑给“出海”的家电企业带来自身发展的机遇，也给他们在海外营销提供自己的阵地。日前，在伦敦召开的第50届ICANN大会上，中文全球顶级域名“.网址”异军突起，成为最符合全球华人上网习惯的顶级域名，具有易记、易传播、易输入的特点。其入根国际申请在今年4月已完成所有评审环节，正式写入互联网根域，这意味着“.网址”作为国际顶级网址资源，被正式纳入全球互联网域名体系，这是我国在全球互联网域名资源分配管理中的又一步重大迈进。

对于进军海外市场的家电企业来讲，“.网址”作为中文全球顶级域名，是不可再生的全球性战略网络资源，对企业而言将是一次重新抢占品牌制高点的机会。

家电专家普遍认为，中文全球顶级域名“.网址”作为企业最直接、最明显的企业网站及域名品牌，也需要像商标等无形资产一样未雨绸缪地进行规划与保护。尤其对志存高远的中国家电企业而言，在参与全球竞争、争夺稀缺顶级域名资源，以及提升全球化品牌价值等方面，带来了全新的历史机遇。因为一个易记、易传播的中文国际域名，其广告价值将是难以估量的。

看来，借船出海的家电营销模式已成为过去，家电国际化未来将迎来主场作战的机遇。

(家电网® HEA.CN)