家电网－HEA.CN报道：与这种分化相一致的是,当前二三线品牌的经营压力要大于一线品牌,我们在中期策略中也建议“坚守龙头”。
整体角度看,均价仍在温和增长,空调偏弱。“节能惠民”政策退出后,空冰洗整体均价同比维持平稳,实现温和增长。其中,空调相对偏弱。
高低端产品价格端分化,低端竞争激烈,高端相对平稳。整体均价温和增长的背后,主要是产品结构升级的正面推动。行业需求的调整在低端产品的价格上已明 显体现,包括三级定频、双门冰箱的价格同比都有10%以上的降幅。相比较而言,高端产品价格就相对平稳,甚至是继续维持增长。
与这种分化相一致的是,当前二三线品牌的经营压力要大于一线品牌,我们在中期策略中也建议“坚守龙头”。
当前行业竞争激烈程度,冰箱>空调>洗衣机。以价格的变化来判断对应行业的竞争激烈程度。洗衣机的价格最为坚挺,该行业过去几年确实新增 产能、新进入者都不明显,这与冰箱的情况存在较大的不同。高低端产品价格端的分化在空调品类上体现得最为明显,这可以反映出空调行业一线品牌与二三线品牌 市场影响力的落差。
本周行业观点:2定性看当前的家电行业生态,“蛋糕变小、竞争加剧”已经在黑电、冰箱领域发生。空调品类虽内销出货维持景气,但其与零售端持续的反 差,使得接下来出货增速的下滑,以及旺季销售的厮杀在所难免。总而言之,家电已步入“压力测试期”。我们建议积极关注“压力测试”过程所带来的投资机会。
风险提示:行业销量出现大幅下滑;地产调控政策加码
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑Y
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