电商企业崛起 家电实体店销售优势遭到挑战

互联网的高速发展，带动了电子商务的发展，电商企业的崛起，严重挑战了家电实体店的销售优势，随着城镇化的进程加快，2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%，将带来超过4万亿元的家电需求。

随着90后等新兴消费群体的崛起，电商成为家电零售渠道已经成为一个趋势，家电实体店渠道的市场份额在一二线城市已经被被电商渠道抢占。京东商城也早已在区县市场悄悄布局，到今年3月已在全国100多个乡镇进行宣传，淘宝、天猫电器城、聚划算也在全国2600多个区县、38000多个乡镇进行大面积宣传。

三、四级市场的家电连锁割据局面将被打破，相关数据显示：2012年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，人均网购花费5628元，而一二线城市为4700元。

从次数上看，2012年前者一年人均网购54次，超过一二线城市的39次。以上数据表明：在区县市场中高收入人群对电子商务消费更加热衷网络购物，京东阿里在区县市场的进一步发力，势必将加剧这一趋势。

随着我国经济的发展，渠道下沉和渠道触电将是家电渠道变革的两个重要方向，电商代表未来方向对渠道的刺激，业内人士对家电视界网记者表示，未来5到10年，电商渠道将占中国家电零售40%的市场份额，与传统渠道的占比为4∶6，成为成长性最好的家电销售渠道之一。

去年上半年家电网购市场达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额17.7%。预计2015年，网购家电市场销量占整体家电销量的比例将达15%。另 外，最后一公里也正成为家电品牌博弈的新战场，家电企业未来比拼的将是服务的深度与宽度，线上线下融合发展也将是未来的趋势。

(家电网® HEA.CN)