HTC七月营收环比降50% 看好大陆市场

宏达电(HTC)昨日公布7月业绩，营收106亿元(新台币，下同)，较6月大减51.6%，也比去年同期衰退32.6%。

业内分析，宏达电6月营收大减，主要与旗舰机HTC One M8销售高峰已过有关；宏达电已做出本季业绩衰退的预期，并期盼第4季度新兴市场出货量增长，带动业绩回稳。

根据统计，第2季度为宏达电M8主要的出货期，因此4至6月营收维持200亿元以上，冲上今年高峰。

随着M8上半年提前出货，下半年进入销售尾端，加上中段机型Desire迈入产品新旧过度期，导致7月营收降至106亿元；累计前七月营收1,088亿元，同比下降15.8%。

宏达电本季财务预测失利，原预期单季度营收季减27.8%到35.5%，但7月营收衰退幅度大于本季营收平均降幅，以财务预测数据估算，该公司8、9月平均营收要达到157亿元，才能完成本季度营收最低标准的420亿元。

宏达电预期，本季毛利率将由上季度的22.2%提高至22.5%到23%；?营业利润率则由上季度的3.7%降为0.1?%至1.7%；税前盈余 5,000万到8.1亿元，按季减少98?%到70%；?单季度每股净利约0.05到0.69元，远不及第2季度的2.74元。

宏达电全球业务总经理、CFO张嘉临在日前的发布会上表示，看好下半年大陆及印度市场成长动力，该公司将在大陆推出新一波的促销活动，配合全渠道(实体及线上)销售，希望带动新一波出货。

宏达电预期，第4季度大陆出货量将季增二到三成；印度市场第3季度出货则较第2季度翻倍，第4季度将持续成长。

业内分析，由于高端手机的产品生命周期逐渐缩短，以及下半年要面临iPhone 6的挑战，预期宏达电下半年仅能维持收支平衡或小幅获利，全年手机出货量约2,000万部。

由于宏达电的运营持续进行调整，人员、销售、支出、企业管理等问题仍然存在，加上大陆品牌竞争压力加大，需要更积极的策略抢占市场，以扩大营收基础，下半年业绩仍备受挑战。宏达电昨日股价下跌1元，收于135元。

(家电网® HEA.CN)